Marketing digital
Impulsar el comportamiento de los clientes en línea
Certificado con validez SEPA través del Gobierno del Estado de México
12 meses de acceso
En línea · 240 h
100% autodidacta
30 unidades
Nivel principiante
Modalidad
Así estudias: curso autodidacta
- Autodidacta y 100% en línea: contenido disponible 24/7.
- Avanzas a tu ritmo: la plataforma guarda tu progreso.
- Sin tutor ni clases en vivo: el curso está diseñado para estudiarse por tu cuenta.
- Te evalúas con actividades automáticas, sin entregas a un tutor.
Qué aprenderás
Lo que serás capaz de hacer
Domine los conceptos y herramientas de marketing estratégico para abordar la comunicación de marca en un mundo digital. Esta Specializations explora varios aspectos del nuevo entorno de marketing digital, incluyendo temas como la analítica de marketing digital, la optimización de motores de búsqueda, el marketing en redes sociales y la impresión 3D. Cuando complete la Especialización en Marketing Digital tendrá una comprensión más rica de los fundamentos del nuevo panorama del marketing digital y adquirirá un nuevo conjunto de historias, conceptos y herramientas que le ayudarán a crear, distribuir, promocionar y poner precio digitalmente a productos y servicios. En 2016, esta fue una de las 10 primeras especializaciones en términos de matriculaciones. La revista INC calificó el primer curso, Marketing en un mundo digital, como una de Las 10 clases en línea más calientes para profesionales en 2015. Además, este curso también fue clasificado entre los cinco mejores cursos en múltiples proveedores de MOOC. Por último, el Certificado en Marketing Digital fue el certificado más codiciado en Coursera en 2015. Obtenga más información sobre la especialización en http://digitalmarketingprofs.com/. Esta especialización forma parte del programa de máster en administración de empresas de la Universidad de Illinois, el iMBA. Obtenga más información sobre la admisión en el programa aquí.
Habilidades que desarrollarás
Marketing basado en datos
Campañas de marketing digital
Interacción con clientes
Mapeo del recorrido
Herramientas de marketing digital
Marketing directo
Publicidad en línea
Publicidad digital
Campañas en redes sociales
Marketing multicanal
MarTech
Arquitectura de datos
Marketing en redes sociales
Estrategias promocionales
Canal de marketing
Conocimiento del cliente
Transformación digital
Tecnologías emergentes
Experimentación
Visualización de datos
Temario
UNIDAD 1 - Introducción al curso y Módulo 1: Dominio digital · 30 leccionesLa revolución del marketing digital - UNIDAD 1 - Introducción al curso y Módulo 1: Dominio digital
UNIDAD 1 - Introducción al curso y Módulo 1: Dominio digital · 30 lecciones
La revolución del marketing digital - UNIDAD 1 - Introducción al curso y Módulo 1: Dominio digital
- Introducción al curso
- Conozca a su instructor - Aric Rindfleisch
- Conozca a su instructor - Steve Raquel
- Plan de estudios
- Diagrama del curso
- Glosario
- Descripciones de marcas
- Acerca de los foros de debate
- Cuestionario de orientación
- Educación en línea en la Escuela de Negocios Gies
- El impacto de la Comunidad Gies
- Bienvenido Háblenos de usted
- Actualizar su perfil
- Lecturas, vídeos y audio
- Digital frente a analógico (1ª parte)
- Digital frente a analógico (2ª parte)
- Resumen del módulo 1
- Lecturas del módulo 1
- Concepto básico: Dominación
- Conferencia 1: Eficiencia (1ª parte)
- Conferencia 1: Eficiencia (2ª parte)
- Recursos opcionales para las etiquetas Air de Apple
- Estudio de caso: AirTags de Apple
- Discusión de casos: AirTags de Apple
- Conferencia 2: Democracia (1ª parte)
- Conferencia 2: Democracia (2ª parte)
- Entrevista a una experta: Brooke Elliott
- Cuestionario sobre la dominación digital
- Ejercicio: Revisión en línea
- Ejercicio: Revisión en línea
UNIDAD 2 - Resistencia analógica · 14 leccionesLa revolución del marketing digital - UNIDAD 2 - Resistencia analógica
UNIDAD 2 - Resistencia analógica · 14 lecciones
La revolución del marketing digital - UNIDAD 2 - Resistencia analógica
- Resumen del módulo 2
- Lecturas del módulo 2
- Concepto básico: Resistencia
- Conferencia 1: La fisicalidad (1ª parte)
- Conferencia 1: La fisicalidad (2ª parte)
- Recursos opcionales para el maletín de cámaras desechables
- Estudio de caso Cámaras desechables
- Discusión de casos: Cámaras desechables
- Conferencia 2: Protección (1ª parte)
- Conferencia 2: Protección (2ª parte)
- Entrevista a un experto: William Best
- Cuestionario sobre resistencia analógica
- Ejercicio: Redacción de cartas
- Ejercicio: Escribir y enviar una carta física
UNIDAD 3 - Sinergia digital y analógica · 14 leccionesLa revolución del marketing digital - UNIDAD 3 - Sinergia digital y analógica
UNIDAD 3 - Sinergia digital y analógica · 14 lecciones
La revolución del marketing digital - UNIDAD 3 - Sinergia digital y analógica
- Resumen del módulo 3
- Lecturas del módulo 3
- Concepto básico: Sinergia
- Conferencia 1: Glocal (Parte 1)
- Conferencia 1: Glocal (2ª parte)
- Recursos opcionales para el caso Amazon Go
- Estudio de caso: Amazon Go
- Discusión de casos: Amazon Go
- Conferencia 2: TouchTech (Parte 1)
- Conferencia 2: TouchTech (2ª parte)
- Entrevista a un experto: Craig Steensma
- Cuestionario sobre sinergia digital y analógica
- Ejercicio: Aplicación de realidad aumentada
- Ejercicio: Aplicación de realidad aumentada
UNIDAD 4 - Transformación analógica · 19 leccionesLa revolución del marketing digital - UNIDAD 4 - Transformación analógica
UNIDAD 4 - Transformación analógica · 19 lecciones
La revolución del marketing digital - UNIDAD 4 - Transformación analógica
- Resumen del módulo 4
- Lecturas del módulo 4
- Concepto básico: Transformación
- Conferencia 1: Abrazar (1ª parte)
- Conferencia 1: Abrazar (2ª parte)
- Recursos opcionales para el caso del Museo del Helado
- Estudio de caso: Museo del Helado
- Discusión de casos: Museo del Helado
- Conferencia 2: El distanciamiento (1ª parte)
- Conferencia 2: El distanciamiento (2ª parte)
- Entrevista a un experto: Matt Difanis
- Cuestionario sobre transformación analógica
- Conclusión del curso
- ¡Enhorabuena por completar el curso!
- Obtenga su certificado del curso
- Aprenda a su ritmo
- ¿Qué tal el curso?
- Ejercicio: Desintoxicación digital
- Ejercicio: Desintoxicación digital
UNIDAD 5 - MÓDULO 1: VISIÓN GENERAL DEL CURSO Y CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO EL PRODUCTO · 31 leccionesMarketing en un mundo digital - UNIDAD 5 - MÓDULO 1: VISIÓN GENERAL DEL CURSO Y CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO EL PRODUCTO
UNIDAD 5 - MÓDULO 1: VISIÓN GENERAL DEL CURSO Y CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO EL PRODUCTO · 31 lecciones
Marketing en un mundo digital - UNIDAD 5 - MÓDULO 1: VISIÓN GENERAL DEL CURSO Y CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO EL PRODUCTO
- Bienvenido al marketing en un mundo digital
- Historias de alumnos
- Plan de estudios
- Diagrama del curso
- Glosario
- Descripciones de marcas
- Acerca de los foros de debate
- Visión general del marketing
- Cuestionario de orientación
- Educación en línea en la Escuela de Negocios Gies
- El impacto de la Comunidad Gies
- Bienvenido Háblenos de usted
- Resumen del módulo 1
- Lecturas del módulo 1
- Resumen del producto
- Módulo 1 Concepto básico Cuestionario práctico
- Producto
- Co-creación de clientes (Parte 1)
- Cocreación de clientes (2ª parte)
- Módulo 1 Concepto Digital 1 Cuestionario práctico: Co-creación de clientes
- Recursos opcionales para el estudio de caso de Threadless
- Estudio de caso: Threadless
- Estudio de caso Tarea calificada por pares: Threadless
- Economía colaborativa (1ª parte)
- Economía colaborativa (2ª parte)
- Módulo 1 Concepto Digital 2 Cuestionario práctico: Economía colaborativa
- Ejercicio: Ideas.Lego.com
- Ejercicio Quiz: Ideas.Lego.com
- Entrevista con Martijn Scheijbeler
- Cuestionario sobre el producto
- Ejercicio Tarea calificada por los compañeros: Ideas.Lego.com [Tarea de honor]
UNIDAD 6 - MÓDULO 2: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO LA PROMOCIÓN · 19 leccionesMarketing en un mundo digital - UNIDAD 6 - MÓDULO 2: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO LA PROMOCIÓN
UNIDAD 6 - MÓDULO 2: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO LA PROMOCIÓN · 19 lecciones
Marketing en un mundo digital - UNIDAD 6 - MÓDULO 2: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO LA PROMOCIÓN
- Resumen del módulo 2
- Lecturas del módulo 2
- Promoción
- Módulo 2 Concepto básico Cuestionario práctico
- Promoción
- Contenido generado por el usuario (Parte 1)
- Contenidos generados por el usuario (2ª parte)
- Módulo 2 Concepto Digital 1 Cuestionario práctico: Contenidos generados por los usuarios
- Recursos opcionales para el estudio de caso GoPro
- Estudios de caso: GoPro
- Estudio de caso Tarea evaluada por pares: GoPro
- Imágenes de la marca Doppelganger Parte 1
- Marcas Doppelganger Parte 2
- Módulo 2 Concepto digital 2 Cuestionario práctico: Marcas Doppleganger
- Ejercicio: Wikipedia.org
- Cuestionario de ejercicios: Wikipedia.org
- Entrevista con Rafael Schwarz
- Cuestionario de promoción
- Ejercicio Tarea calificada por los compañeros: Wikipedia.org [Tarea de honor]
UNIDAD 7 - MÓDULO 3: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO LA COLOCACIÓN · 19 leccionesMarketing en un mundo digital - UNIDAD 7 - MÓDULO 3: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO LA COLOCACIÓN
UNIDAD 7 - MÓDULO 3: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO LA COLOCACIÓN · 19 lecciones
Marketing en un mundo digital - UNIDAD 7 - MÓDULO 3: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO LA COLOCACIÓN
- Resumen del módulo 3
- Lecturas del módulo 3
- Resumen de la colocación
- Módulo 3 Concepto básico Cuestionario práctico
- Colocación
- Nuevo comercio minorista (1ª parte)
- Nuevo comercio minorista (2ª parte)
- Módulo 3 Concepto Digital 1 Cuestionario práctico: Nuevo comercio minorista
- Recursos opcionales para el estudio del caso Tesla
- Estudios de caso: Tesla
- Estudio de caso Tarea calificada por los compañeros: Tesla
- Fabricación sobremesa (1ª parte)
- Fabricación de sobremesa (2ª parte)
- Módulo 3 Concepto digital 2 Cuestionario práctico: Fabricación sobremesa
- Ejercicio: Thingiverse.com
- Cuestionario de ejercicios: Thingiverse.com
- Entrevista con Alan Craig y Max Collins
- Prueba de nivel
- Ejercicio Tarea calificada por pares: Thingiverse [Tarea de honor]
UNIDAD 8 - MÓDULO 4: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO EL PRECIO Y DESPEDIDA DEL CURSO · 24 leccionesMarketing en un mundo digital - UNIDAD 8 - MÓDULO 4: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO EL PRECIO Y DESPEDIDA DEL CURSO
UNIDAD 8 - MÓDULO 4: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO EL PRECIO Y DESPEDIDA DEL CURSO · 24 lecciones
Marketing en un mundo digital - UNIDAD 8 - MÓDULO 4: CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO EL PRECIO Y DESPEDIDA DEL CURSO
- Resumen del módulo 4
- Lecturas del módulo 4
- Precios
- Módulo 4 Cuestionario práctico de conceptos básicos
- Precio
- Pague lo que quiera (Parte 1)
- Pague lo que quiera (2ª parte)
- Módulo 4 Digital Concepto 1 Cuestionario práctico: Pague lo que quiera
- Recursos opcionales para el estudio de caso de Panera
- Estudios de caso: Panera
- Estudio de caso Tarea calificada por los compañeros: Panera
- Freemium (Parte 1)
- Freemium (Parte 2)
- Módulo 4 Concepto digital 2 Cuestionario práctico: Freemium
- Ejercicio: Está lleno de chispas
- Ejercicio Quiz: Está lleno de chispas
- Entrevista con Cody Burch
- Cuestionario sobre precios
- Despedida del curso
- ¡Enhorabuena por completar el curso!
- Obtenga su certificado del curso
- Aprenda a su ritmo
- ¿Qué tal el curso?
- Ejercicio Tarea calificada por el compañero: Está lleno de chispas [Tarea de honor]
UNIDAD 9 - Descripción general del curso y Módulo 1: Fundamentos del Marketing digital en un mundo omnicanal · 22 leccionesMarketing digital: Estrategia de captación de clientes - UNIDAD 9 - Descripción general del curso y Módulo 1: Fundamentos del Marketing digital en un mundo omnicanal
UNIDAD 9 - Descripción general del curso y Módulo 1: Fundamentos del Marketing digital en un mundo omnicanal · 22 lecciones
Marketing digital: Estrategia de captación de clientes - UNIDAD 9 - Descripción general del curso y Módulo 1: Fundamentos del Marketing digital en un mundo omnicanal
- Bienvenido a Marketing Digital: Estrategia de captación de clientes
- Conoce a tu instructor Nathan Yang
- Plan de estudios
- Entrenador de Coursera
- Glosario
- Descripciones de marcas
- Acerca de los foros de debate
- Cuestionario de orientación
- Educación en línea en la Escuela de Negocios Gies
- El impacto de la Comunidad Gies
- Bienvenido Háblenos de usted
- Actualizar su perfil
- Resumen del módulo 1
- Lecturas del módulo 1
- Entrar en el mundo digital
- Un mundo omnicanal
- Búsqueda en el mundo digital
- Neuroeconomía de la búsqueda digital
- Experiencias digitales en canales offline
- Los límites difusos del omnicanal
- Caso práctico de química real
- Cuestionario: Fundamentos del marketing digital en un mundo omnicanal
UNIDAD 10 - Optimizar la presencia digital · 10 leccionesMarketing digital: Estrategia de captación de clientes - UNIDAD 10 - Optimizar la presencia digital
UNIDAD 10 - Optimizar la presencia digital · 10 lecciones
Marketing digital: Estrategia de captación de clientes - UNIDAD 10 - Optimizar la presencia digital
- Resumen del módulo 2
- Lecturas del módulo 2
- Diseño de contenidos
- Diseño de contenidos GEO Parte 1
- Diseño de contenidos GEO Parte 2
- Anatomía de la viralidad
- Viralidad en la era de la IA
- Interacciones marca-cliente
- Orador invitado: Rustin Partow
- Cuestionario: Optimizar la presencia digital
UNIDAD 11 - Estrategia social, de influencia y comunitaria · 10 leccionesMarketing digital: Estrategia de captación de clientes - UNIDAD 11 - Estrategia social, de influencia y comunitaria
UNIDAD 11 - Estrategia social, de influencia y comunitaria · 10 lecciones
Marketing digital: Estrategia de captación de clientes - UNIDAD 11 - Estrategia social, de influencia y comunitaria
- Resumen del módulo 3
- Lecturas del módulo 3
- Orgánico frente a pago
- Creación de un calendario de contenidos integrado
- Cómo elegir a los socios adecuados para el marketing de influencers
- Livestreaming para el marketing de influencers
- Psicología de la confianza de los influyentes
- Selección y evaluación estratégica de influyentes
- Estudio de caso del US Open
- Cuestionario: Estrategia social, de influencia y comunitaria
UNIDAD 12 - Gestión de servicios digitales · 15 leccionesMarketing digital: Estrategia de captación de clientes - UNIDAD 12 - Gestión de servicios digitales
UNIDAD 12 - Gestión de servicios digitales · 15 lecciones
Marketing digital: Estrategia de captación de clientes - UNIDAD 12 - Gestión de servicios digitales
- Resumen del módulo 4
- Lecturas del módulo 4
- Redefinir el servicio en la era digital
- La IA como nuevo servicio de primera línea
- Personalización basada en datos y experiencia de servicio
- Emoción y empatía en el servicio impulsado por la IA
- Colaboración entre servicios humanos y de inteligencia artificial
- Innovación en los servicios impulsada por la IA
- Orador invitado: Clarence Lee
- Cuestionario: Gestión de servicios digitales
- Asignación: Gestión de servicios digitales
- Conclusión del curso
- ¡Enhorabuena por completar el curso!
- Obtenga su certificado del curso
- ¿Qué tal el curso?
UNIDAD 13 - Descripción general del curso y Módulo 1: Diseño de sistemas de recomendación · 22 leccionesMarketing digital: Plataformas, datos y tecnologías - UNIDAD 13 - Descripción general del curso y Módulo 1: Diseño de sistemas de recomendación
UNIDAD 13 - Descripción general del curso y Módulo 1: Diseño de sistemas de recomendación · 22 lecciones
Marketing digital: Plataformas, datos y tecnologías - UNIDAD 13 - Descripción general del curso y Módulo 1: Diseño de sistemas de recomendación
- Introducción al Marketing Digital: Plataformas, datos y tecnologías
- Conoce a tu instructor Nathan Yang
- Plan de estudios
- Entrenador de Coursera
- Glosario
- Descripciones de marcas
- Acerca de los foros de debate
- Cuestionario de orientación
- Educación en línea en la Escuela de Negocios Gies
- El impacto de la Comunidad Gies
- Bienvenido Háblenos de usted
- Actualizar su perfil
- Resumen del módulo 1
- Lecturas del módulo 1
- Fundamentos de los sistemas de recomendación en marketing
- Diseñar para la confianza y el compromiso de los usuarios
- Diversidad, novedad y serendipia en las recomendaciones
- Sistemas de recomendación multiobjetivo
- Recomendaciones contextuales
- Evaluación de los sistemas de recomendación
- Caso práctico de Instacart
- Cuestionario: Diseño de sistemas de recomendación
UNIDAD 14 - Escucha visual · 10 leccionesMarketing digital: Plataformas, datos y tecnologías - UNIDAD 14 - Escucha visual
UNIDAD 14 - Escucha visual · 10 lecciones
Marketing digital: Plataformas, datos y tecnologías - UNIDAD 14 - Escucha visual
- Resumen del módulo 2
- Lecturas del módulo 2
- Introducción a la escucha visual
- Técnicas avanzadas de escucha visual
- Integrar la escucha visual y la IA generativa en el flujo de trabajo de marketing
- Modelización visual predictiva de tendencias
- Escucha visual para conectar canales en línea y fuera de línea
- Escucha visual para mejorar la eficacia del canal offline
- Orador invitado: Minha Hwang
- Cuestionario: Escucha visual
UNIDAD 15 - Blockchain para el marketing digital · 10 leccionesMarketing digital: Plataformas, datos y tecnologías - UNIDAD 15 - Blockchain para el marketing digital
UNIDAD 15 - Blockchain para el marketing digital · 10 lecciones
Marketing digital: Plataformas, datos y tecnologías - UNIDAD 15 - Blockchain para el marketing digital
- Resumen del módulo 3
- Lecturas del módulo 3
- Fundamentos de Blockchain para aplicaciones de marketing
- Comercio de confianza con Blockchain
- Implantación de Blockchain para el comercio de confianza
- Creación de contratos inteligentes para el comercio de confianza
- Gemelos digitales y NFT
- Blockchain para la publicidad digital
- Caso práctico de Carrefour
- Cuestionario: Blockchain para el marketing digital
UNIDAD 16 - Retos de medición · 15 leccionesMarketing digital: Plataformas, datos y tecnologías - UNIDAD 16 - Retos de medición
UNIDAD 16 - Retos de medición · 15 lecciones
Marketing digital: Plataformas, datos y tecnologías - UNIDAD 16 - Retos de medición
- Resumen del módulo 4
- Lecturas del módulo 4
- Introducción a los retos de la medición en el marketing digital
- Comprender las lagunas de datos
- Ataques de puerta trasera a sistemas de medición
- Envenenamiento sin gatillo y con etiqueta limpia en sistemas de medición
- Envenenamiento de datos en sistemas de marketing multifuente
- Volumen de datos: Del agobio al conocimiento
- Cuestionario: Retos de la medición
- Asignación: Retos de la medición
- Conclusión del curso
- ¡Enhorabuena por completar el curso!
- Obtenga su certificado del curso
- Aprenda a su ritmo
- ¿Qué tal el curso?
UNIDAD 17 - Comprender la atención · 28 leccionesEstrategia de marketing digital: Navegar por los medios emergentes y la IA - UNIDAD 17 - Comprender la atención
UNIDAD 17 - Comprender la atención · 28 lecciones
Estrategia de marketing digital: Navegar por los medios emergentes y la IA - UNIDAD 17 - Comprender la atención
- Introducción al curso
- Conozca a su instructor
- Plan de estudios
- Acerca de los foros de debate
- Cuestionario de orientación
- Educación en línea en la Escuela de Negocios Gies
- El impacto de la Comunidad Gies
- Bienvenido Háblenos de usted
- Serie de entrevistas Introducción
- Actualizar su perfil
- Resumen del módulo 1
- Módulo 1 Glosario
- ¿Qué es la atención? Por qué es la moneda del marketing
- Ejercicio: Analizar las métricas de atención en su contexto
- Captar la atención en el mundo analógico: Evolución de los medios y la comunicación de masas
- Captar la atención en el mundo analógico: Evolución de los Medios y Comunicación de Masas Cuestionario Práctico
- La evolución digital: Atención dispersa y experiencias fragmentadas
- La evolución digital: Atención dispersa y experiencias fragmentadas Cuestionario práctico
- Entrevista con Dwight Caines: La evolución del Marketing digital
- Medir la atención: Suscripciones, valoraciones, alcance, impresiones y compromiso - Parte 1
- Medición de la atención: Examen práctico sobre suscripciones, valoraciones, alcance, impresiones y compromiso
- Entrevista con Dwight Caines: Repensar la atención en un mundo multiplataforma
- Medir la atención: Suscripciones, valoraciones, alcance, impresiones y compromiso - Parte 2
- Medición de la atención: Suscripciones, valoraciones, alcance, impresiones y compromiso Parte 2 Cuestionario práctico
- Marketing es comunicación
- El marketing es comunicación Cuestionario práctico
- Comprender la atención
- ¿Qué es la atención? Cuestionario graduado
UNIDAD 18 - Vías de compromiso · 18 leccionesEstrategia de marketing digital: Navegar por los medios emergentes y la IA - UNIDAD 18 - Vías de compromiso
UNIDAD 18 - Vías de compromiso · 18 lecciones
Estrategia de marketing digital: Navegar por los medios emergentes y la IA - UNIDAD 18 - Vías de compromiso
- Resumen del módulo 2
- Módulo 2 Glosario
- Canales de comercialización y puntos de contacto
- Canales de marketing y puntos de contacto Cuestionario práctico
- Replanteamiento del Embudo de marketing: De lineal a dinámico
- Repensar el Embudo de marketing: De lineal a dinámico Cuestionario práctico
- Atención pagada, gestionada y amplificada: Una remezcla de medios de marketing
- Ejercicio: Analizar e integrar una combinación de medios
- Atención pagada, gestionada y amplificada: Una remezcla de pruebas prácticas de marketing en los medios de comunicación
- Entrevista con Dwight Caines: La importancia de la audiencia
- Persuasión más allá de los mensajes
- Persuasión más allá de los mensajes Cuestionario práctico
- Segmentación del mercado
- Cuestionario práctico sobre segmentación del mercado
- FROM Segmentación a Personalización: Segmentación por comportamiento
- FROM Segmentación a Personalización: Cuestionario práctico sobre segmentación por comportamiento
- Caminos hacia el compromiso
- Caminos del compromiso: De los mensajes al contexto y el contenido Cuestionario
UNIDAD 19 - Impulsar el crecimiento con datos · 20 leccionesEstrategia de marketing digital: Navegar por los medios emergentes y la IA - UNIDAD 19 - Impulsar el crecimiento con datos
UNIDAD 19 - Impulsar el crecimiento con datos · 20 lecciones
Estrategia de marketing digital: Navegar por los medios emergentes y la IA - UNIDAD 19 - Impulsar el crecimiento con datos
- Resumen del módulo 3
- Módulo 3 Glosario
- El ecosistema del Marketing digital
- Comprender los datos de los consumidores: Información demográfica, conductual y contextual
- Comprender los datos del consumidor: Demographic, Behavioral, and Contextual Insights Cuestionario práctico
- Entrevista con David Smalle: Estructuración de un equipo de datos e información para Marketing en tiempo real
- Mapeo de fuentes de datos: Cómo los canales generan datos valiosos sobre los consumidores
- Práctica: Cómo vincular los datos con la estrategia de marketing
- Mapeo de fuentes de datos: Cómo los canales generan datos valiosos sobre los consumidores Cuestionario práctico
- Entrevista con David Smalle: Organizar los datos para impulsar una estrategia más inteligente
- Analítica de marketing y atribución: Descifrando el viaje del consumidor - Parte 1
- Analítica de marketing y atribución: Descifrando el recorrido del consumidor - Parte 1 Cuestionario práctico
- Analítica de marketing y modelos de atribución: Descifrando el recorrido del consumidor - Parte 2
- Analítica de marketing y modelos de atribución: Descifrando el recorrido del consumidor - Parte 2 Cuestionario práctico
- Compra programática de medios y marketing dirigido en la economía de la atención
- Test práctico sobre compra programática de medios y marketing dirigido en la economía de la atención
- Movilidad e inteligencia de localización: Conectar con los consumidores en un mundo digital
- Movilidad e Inteligencia de Localización: Conectar con los consumidores en un mundo digital Cuestionario práctico
- Impulsar el crecimiento con datos
- El combustible del crecimiento: Datos, automatización y compromiso en tiempo real Quiz
UNIDAD 20 - La nueva era del marketing · 22 leccionesEstrategia de marketing digital: Navegar por los medios emergentes y la IA - UNIDAD 20 - La nueva era del marketing
UNIDAD 20 - La nueva era del marketing · 22 lecciones
Estrategia de marketing digital: Navegar por los medios emergentes y la IA - UNIDAD 20 - La nueva era del marketing
- Resumen del módulo 4
- Módulo 4 Glosario
- Introducción a la IA para profesionales del marketing: Historia, realidades e impacto
- Inteligencia invisible: IA integrada y predictiva en marketing
- Inteligencia invisible: Cuestionario práctico sobre IA integrada y predictiva en marketing
- Fronteras creativas y conversacionales: IA generativa y basada en agentes
- Fronteras creativas y conversacionales: Cuestionario práctico sobre IA generativa y basada en agentes
- Trazando la próxima frontera: IA, XR y el futuro del marketing
- Trazando la próxima frontera: IA, XR y el futuro del marketing Cuestionario práctico
- Entrevista con Jason Yim: Definición de XR y evolución de la tecnología inmersiva
- Marketing pigital: Uniendo los mundos online y offline
- Marketing Pigital: Bridging Online and Offline Worlds Cuestionario práctico
- Reflexión: Equilibrio entre la participación y la ética en las experiencias «phygital»
- Entrevista con Jason Yim: Cómo utilizan XR las grandes marcas - Dos estudios de caso inmersivos
- Entrevista con Jason Yim: Lo próximo en tecnología inmersiva y experiencias inteligentes
- La nueva era del marketing
- El camino por recorrer: El marketing en la era de las experiencias inteligentes Quiz
- Reflexiones, ética y el camino por recorrer
- ¡Enhorabuena por completar el curso!
- Obtenga su certificado del curso
- ¿Qué tal el curso?
- Aprenda a su ritmo
UNIDAD 21 - Del conocimiento al impacto · 23 leccionesImplementación del marketing digital: Ejecución de estrategias en un mundo conectado e impulsado por los datos - UNIDAD 21 - Del conocimiento al impacto
UNIDAD 21 - Del conocimiento al impacto · 23 lecciones
Implementación del marketing digital: Ejecución de estrategias en un mundo conectado e impulsado por los datos - UNIDAD 21 - Del conocimiento al impacto
- Introducción al curso
- Conozca a su instructor
- Plan de estudios
- Acerca de los foros de debate
- Cuestionario de orientación
- Acerca de la rúbrica para la evaluación por pares
- Conozca a sus compañeros
- Educación en línea en la Escuela de Negocios Gies
- El impacto de la Comunidad Gies
- Bienvenido Háblenos de usted
- Serie de entrevistas Introducción
- Resumen del módulo 1
- Módulo 1 Glosario
- Auditoría digital: Evaluación de la visibilidad y la descubribilidad
- Auditoría digital: Evaluación de la calidad de los contenidos y la información
- Auditoría digital: Medición del rendimiento y la eficacia
- Análisis de la competencia y del panorama: Cartografía del contexto del mercado
- El Recorrido del cliente: Comprender el comportamiento y los puntos de contacto
- Desarrollo de Persona con Empatía: Construyendo Perspectivas Centradas en el Ser Humano
- FROM Audit to Strategy: Definición de objetivos estratégicos
- Entrevista con David Smalle: Cómo la analítica apoya una campaña cinematográfica de principio a fin
- Del conocimiento al impacto
- Insight to Impact Módulo 1 Cuestionario
UNIDAD 22 - Conectar con la intención · 19 leccionesImplementación del marketing digital: Ejecución de estrategias en un mundo conectado e impulsado por los datos - UNIDAD 22 - Conectar con la intención
UNIDAD 22 - Conectar con la intención · 19 lecciones
Implementación del marketing digital: Ejecución de estrategias en un mundo conectado e impulsado por los datos - UNIDAD 22 - Conectar con la intención
- Resumen del módulo 2
- Canales y puntos de contacto: Una visión centrada en el ser humano
- Entrevista con Dwight Caines: Alinear los equipos en torno a un único mensaje
- Módulo 2 Glosario
- Aumentar la visibilidad a través de la búsqueda (SEO y SEM) - Parte 1
- Aumentar la visibilidad a través de la búsqueda (SEO y SEM) Parte 2
- Aumentar la visibilidad a través de la búsqueda (SEO y SEM) - Parte 3
- Plataformas de Redes sociales: Where, Why, and How Parte 1
- Entrevista con Rose Phillips: El actual equipo de Marketing digital de un gran estudio cinematográfico
- Plataformas de Redes sociales: Where, Why, and How Parte 2
- Ejercicio: Equilibrar una estrategia de marketing en redes sociales
- Entrevista con Rose Phillips: Poner la información sobre la audiencia en el centro del plan
- Plataformas de Redes sociales: Where, Why, and How Parte 3
- Entrevista con Rose Phillips: No todo vale: hay que elegir los canales adecuados
- Plataformas de Redes sociales: Where, Why, and How Parte 4
- Entrevista con Rose Phillips: Detrás de la campaña de "Bad Boys", dirigida por el creador de la película
- Conectar con la intención
- Conectar con intención Módulo 2 Cuestionario
- Consultor en medios digitales Actividad para el módulo 4 Evaluación entre pares
UNIDAD 23 - Diseñar la experiencia · 14 leccionesImplementación del marketing digital: Ejecución de estrategias en un mundo conectado e impulsado por los datos - UNIDAD 23 - Diseñar la experiencia
UNIDAD 23 - Diseñar la experiencia · 14 lecciones
Implementación del marketing digital: Ejecución de estrategias en un mundo conectado e impulsado por los datos - UNIDAD 23 - Diseñar la experiencia
- Resumen del módulo 3
- Módulo 3 Glosario
- Comunicación directa al consumidor - Parte 1
- Comunicación directa al consumidor - Parte 2
- Diseñar la experiencia del consumidor: Generar confianza a través de la tecnología y los puntos de contacto
- Orquestando la experiencia: Combinar lo pagado y lo orgánico en el Recorrido del cliente
- Entre bastidores: El CRM como cerebro del marketing basado en la experiencia
- Entre bastidores: Seguimiento de la participación con píxeles
- Ejercicio práctico: cómo vincular datos en una campaña de marketing
- Entre bastidores: Comprender las campañas mediante el etiquetado UTM
- Entre bastidores: Gestión de la privacidad y la identidad con cookies e identificaciones unificadas
- Entrevista con David Smalle: el Equipo multidisciplinario que está detrás de Marketing Insights
- Diseñar la experiencia
- Diseño de la experiencia Módulo 3 Cuestionario
UNIDAD 24 - Narración digital · 19 leccionesImplementación del marketing digital: Ejecución de estrategias en un mundo conectado e impulsado por los datos - UNIDAD 24 - Narración digital
UNIDAD 24 - Narración digital · 19 lecciones
Implementación del marketing digital: Ejecución de estrategias en un mundo conectado e impulsado por los datos - UNIDAD 24 - Narración digital
- Resumen del módulo 4
- Evaluación de campañas: Medir lo que importa
- Módulo 4 Glosario
- La evolución de la comunicación de marca: De las relaciones públicas a la narrativa dinámica
- Construir marcas significativas: Confianza, relaciones y reputación en un mundo digital - Parte 1
- Entrevista: Dwight Caines - La participación en tiempo real
- Ejercicio: Analizar y responder a un evento de marca
- Construir marcas significativas: Confianza, relaciones y reputación en un mundo digital - Parte 2
- Seguridad de la marca y gestión de riesgos: Proteger las marcas en un mundo conectado
- Pensamiento estratégico en la era de la IA: funciones, riesgos y nuevas relaciones
- Narración digital
- Cuentacuentos digital Módulo 4 Cuestionario
- Recapitulación final: Pensamiento estratégico para un mundo digital dinámico
- Entrevista con Dwight Caines: El hilo conductor: Cómo un tema singular dio forma a la campaña de "Wicked
- ¡Enhorabuena por completar el curso!
- Obtenga su certificado del curso
- Aprenda a su ritmo
- ¿Qué tal el curso?
- Módulo 4 Evaluación entre iguales
UNIDAD 25 - Visión general del curso y módulo 1 Análisis del cliente/de la marca · 22 leccionesMarketing digital - UNIDAD 25 - Visión general del curso y módulo 1 Análisis del cliente/de la marca
UNIDAD 25 - Visión general del curso y módulo 1 Análisis del cliente/de la marca · 22 lecciones
Marketing digital - UNIDAD 25 - Visión general del curso y módulo 1 Análisis del cliente/de la marca
- Introducción a la Capstone
- Entregas semanales
- Plan de estudios
- Acerca de los foros de debate
- Redes sociales
- Conozca a sus compañeros
- Educación en línea en la Escuela de Negocios Gies
- Aprenda a su ritmo
- Sobre el cliente
- Planteamiento del problema
- Glosario
- Hangouts con el cliente
- Reunirse y saludar: Encuentro de profesores y clientes
- Hangout 1 - Elizabeth Distel-Grainger
- Hangout 2- Bosch y Kevin Hartman
- Hangout 3- Beth Distel y Victoria Jurkowski -Grainger
- Resumen del módulo 1
- Conozca al cliente: Grainger
- Gestión de campañas en Grainger
- Publicidad gráfica en Grainger
- Rúbrica para la evaluación por pares del módulo 1
- Evaluación entre iguales: Módulo 1 Análisis cliente/marca
UNIDAD 26 - Módulo 2 El proceso de decisión del consumidor · 3 leccionesMarketing digital - UNIDAD 26 - Módulo 2 El proceso de decisión del consumidor
UNIDAD 26 - Módulo 2 El proceso de decisión del consumidor · 3 lecciones
Marketing digital - UNIDAD 26 - Módulo 2 El proceso de decisión del consumidor
- Resumen del módulo 2
- Rúbrica para la evaluación por pares del módulo 2
- Evaluación entre iguales: Módulo 2 El viaje de la decisión del consumidor
UNIDAD 27 - Módulo 3 Recoger y analizar datos · 3 leccionesMarketing digital - UNIDAD 27 - Módulo 3 Recoger y analizar datos
UNIDAD 27 - Módulo 3 Recoger y analizar datos · 3 lecciones
Marketing digital - UNIDAD 27 - Módulo 3 Recoger y analizar datos
- Resumen del módulo 3
- Rúbrica para la evaluación por pares del módulo 3
- Evaluación entre iguales: Módulo 3 Recoger y analizar datos
UNIDAD 28 - Módulo 4 El canal y la estrategia de contenidos · 3 leccionesMarketing digital - UNIDAD 28 - Módulo 4 El canal y la estrategia de contenidos
UNIDAD 28 - Módulo 4 El canal y la estrategia de contenidos · 3 lecciones
Marketing digital - UNIDAD 28 - Módulo 4 El canal y la estrategia de contenidos
- Resumen del módulo 4
- Rúbrica para la evaluación por pares del módulo 4
- Evaluación entre iguales: Módulo 4 Estrategia de canales y contenidos
UNIDAD 29 - Módulo 5 Plan de pruebas y control · 3 leccionesMarketing digital - UNIDAD 29 - Módulo 5 Plan de pruebas y control
UNIDAD 29 - Módulo 5 Plan de pruebas y control · 3 lecciones
Marketing digital - UNIDAD 29 - Módulo 5 Plan de pruebas y control
- Resumen del módulo 5
- Rúbrica para la evaluación por pares del módulo 5
- Evaluación por pares: Módulo 5 Plan de pruebas y control
UNIDAD 30 - Módulo 6 Presentación final del plan de marketing digital · 6 leccionesMarketing digital - UNIDAD 30 - Módulo 6 Presentación final del plan de marketing digital
UNIDAD 30 - Módulo 6 Presentación final del plan de marketing digital · 6 lecciones
Marketing digital - UNIDAD 30 - Módulo 6 Presentación final del plan de marketing digital
- Resumen del módulo 6
- Rúbrica para la evaluación por pares del módulo 6
- Evaluación por pares: Módulo 6 Presentación final del plan de marketing digital
- ¡Enhorabuena por completar el curso!
- Obtenga su certificado del curso
- ¿Qué tal el curso?
Certificado oficial
Certificado con validez SEP: lo emite la SEP, no solo una plataforma
Al demostrar la competencia recibes un certificado emitido por la Secretaría de Educación Pública a través del Gobierno del Estado de México: un documento oficial que puedes presentar con confianza ante cualquier empleador o institución.
Tu certificado con INEC
- Lo emite la Secretaría de Educación Pública (SEP), a través del Gobierno del Estado de México
- Documento oficial con folio verificable en línea
- Lo otorga la Universidad Tecnológica Fidel Velázquez
Otras plataformas en línea
- Constancia privada emitida por la misma plataforma
- Solo acredita horas cursadas o asistencia
- Sin respaldo de una autoridad educativa
Cómo funciona
Tu itinerario, de la inscripción al certificado
- 1
Inscripción con pago único
Pagas $4,990 MXN una sola vez y entras de inmediato al curso.
- 2
Estudias a tu ritmo
30 unidades con videos, lecturas y actividades, disponibles 24/7 durante 12 meses.
- 3
Cuestionarios por unidad
67 cuestionarios para comprobar lo aprendido.
- 4
Certificado
Emitido por la SEP a través del Gobierno del Estado de México, con folio verificable.
Lo que obtienes
Un certificado oficial de la SEP
Muestra · verificable por folio y QR
- Certificado SEP incluido (sin costo). Emitido por la Secretaría de Educación Pública (SEP), a través del Gobierno del Estado de México. No es una constancia privada: es un documento oficial, y ese respaldo marca la diferencia frente a otras plataformas en línea.
- Contenido impartido por University of Illinois Urbana-Champaign.
- Folio y QR verificables para compartirlo con quien te contrate.
Medios que necesitas
Equipo de cómputo
Conexión estable a internet
Pago único
Empieza hoy, a tu ritmo
Un solo pago y acceso inmediato al curso completo durante 12 meses.
- 30 unidades · 487 lecciones · 240 h
- 12 meses de acceso
- 67 cuestionarios de evaluación
- Certificado SEP incluido (sin costo), emitido por la SEP (Gob. del Estado de México) con folio verificable
Preguntas frecuentes
Sobre tu inscripción
¿Cómo es el pago?
Un solo pago de $4,990 MXN. No hay mensualidades ni cargos recurrentes.
¿Cuánto tiempo tengo acceso?
12 meses desde tu inscripción, 24/7, para avanzar a tu ritmo.
¿Quién imparte el contenido?
El curso es impartido por University of Illinois Urbana-Champaign; INEC gestiona tu inscripción, evaluación y certificado.
¿Qué pasa cuando vence mi acceso?
Puedes renovar tu cuenta tú mismo desde la plataforma, sin trámites ni esperas.
¿El curso tiene validez SEP?
Sí, incluido sin costo. Al completar el curso recibes un certificado emitido por la SEP a través del Gobierno del Estado de México, con folio verificable.
¿El curso tiene tutor o clases en vivo?
No. Es un curso autodidacta: estudias por tu cuenta, a tu ritmo, sin tutor ni sesiones en vivo.
¿Cómo se evalúa?
Te evalúas con actividades automáticas, sin entregas a un tutor.
