IA generativa para la ejecución de estrategias de marketing
Lleva a cabo tus campañas de marketing de forma más rápida e inteligente con la IA
Certificado oficial emitido por la SEPA través del Gobierno del Estado de México
12 meses de acceso
En línea · 240 h
13 unidades
Nivel intermedio
Qué aprenderás
Lo que serás capaz de hacer
La IA generativa no está sustituyendo a los profesionales del marketing, sino que está marcando la diferencia entre quienes la utilizan de forma estratégica y quienes no. La diferencia se refleja en la calidad del contenido, la rapidez de las campañas y la capacidad de sacar más partido a los mismos recursos. Este programa te enseña cómo conseguir esa ventaja. «IA generativa para la ejecución de campañas de marketing» es un programa de nivel intermedio diseñado para profesionales del marketing digital, creadores de contenido, especialistas en operaciones de marketing y gestores de campañas que deseen integrar herramientas de IA en todas las fases de su flujo de trabajo de ejecución de campañas de marketing. A lo largo de ocho cursos especializados, dominarás el conjunto completo de herramientas de marketing impulsadas por IA: evaluar los insights de mercado generados por IA y seleccionar herramientas para tu pila tecnológica, utilizar ChatGPT para redactar y ampliar secuencias de correo electrónico, generar contenido personalizado con plantillas dinámicas de indicaciones, crear y optimizar elementos visuales de campañas para pruebas A/B, aplicar indicaciones de IA para contenido optimizado para SEO, analizar las señales de la competencia y diseñar contraestrategias de SEO, crear flujos de trabajo de captación de clientes potenciales mejorados con IA mediante el análisis del valor del ciclo de vida (CLV), y ejecutar campañas publicitarias multicanal con seguimiento UTM y optimización del rendimiento. Trabajarás con herramientas como ChatGPT, plataformas de imágenes generadas por IA, HubSpot, Meta Ads Manager, Google Ads y herramientas de análisis de SEO a lo largo de todo el curso. Al finalizar el programa, estarás preparado para producir resultados de marketing de mayor calidad con mayor rapidez, personalizar a gran escala y tomar decisiones de ejecución más fundamentadas basadas en información asistida por IA.
- Evalúa los análisis de mercado generados por IA utilizando marcos estructurados y selecciona con confianza las herramientas de IA generativa para tu conjunto de tecnologías de marketing.
- Utiliza ChatGPT para redactar, perfeccionar y ampliar secuencias de correos electrónicos, y aplica plantillas de indicaciones dinámicas para generar contenido personalizado a gran escala.
- Crear material gráfico para campañas destinado a pruebas A/B, redactar indicaciones de SEO basadas en inteligencia artificial y diseñar contraestrategias mediante el análisis de las redes sociales y de la competencia.
- Lleva a cabo campañas publicitarias multicanal con seguimiento UTM, optimiza el presupuesto utilizando datos de CPA y ROAS, y crea flujos de trabajo de captación de clientes potenciales mejorados con IA.
Habilidades que desarrollarás
Campañas personalizadas
Marketing basado en datos
Ingeniería de prompts
Gestión de campañas
Automatización de marketing
Estrategias de marketing
Meta Ads Manager
Análisis de clientes
Análisis competitivo
Marketing por correo electrónico
Publicidad digital
Automatización del correo electrónico
Optimización para motores de búsqueda
IA generativa
ChatGPT
Investigación de mercados
Personalización con AI
Optimización de contenidos
Pruebas A/B
Creación de contenido
Temario
UNIDAD 1 - Generación de contenidos personalizados con mensajes de inteligencia artificial · 13 leccionesGeneración de contenidos personalizados con mensajes de inteligencia artificial - UNIDAD 1 - Generación de contenidos personalizados con mensajes de inteligencia artificial
UNIDAD 1 - Generación de contenidos personalizados con mensajes de inteligencia artificial · 13 lecciones
Generación de contenidos personalizados con mensajes de inteligencia artificial - UNIDAD 1 - Generación de contenidos personalizados con mensajes de inteligencia artificial
- ¿Cuándo has visto correos electrónicos personalizados?
- Bienvenida y por qué son importantes los bloques de contenido dinámico
- Ejemplos de bloques dinámicos en marketing y comunicación
- HOL: Identificar e insertar bloques de contenido dinámico en un correo electrónico de ejemplo
- ¿En qué aspectos podría ahorrarte tiempo la personalización basada en la IA?
- Explicación de las plantillas de indicaciones: variables y marcadores de posición
- Buenas prácticas para escribir prompts eficaces
- De la línea de comandos al resultado: cómo ejecutar un script
- HOL: Ejecuta el comando y guarda tres resultados para realizar pruebas A/B
- Cómo evaluar los resultados de la IA para las pruebas de campañas
- HOL: Demostración de la personalización de contenidos con IA
- Felicitaciones y aprendizaje continuo
- Ponga a prueba sus conocimientos
UNIDAD 2 - Generar visuales para el éxito de las pruebas A/B · 16 leccionesGenerar visuales para el éxito de las pruebas A/B - UNIDAD 2 - Generar visuales para el éxito de las pruebas A/B
UNIDAD 2 - Generar visuales para el éxito de las pruebas A/B · 16 lecciones
Generar visuales para el éxito de las pruebas A/B - UNIDAD 2 - Generar visuales para el éxito de las pruebas A/B
- Por qué son importantes las prompts en marketing
- Bienvenido a Generar visuales para el éxito de las pruebas A/B
- Introducción a AI Prompts
- Estructura de las imágenes de IA
- Ejemplos de avisos explicados
- Paso a Paso: Anotación de avisos en Excel
- HOL: Anotar y mejorar dos ejemplos de Prompt
- Reflexiones sobre la elaboración de temas
- Por qué los elementos visuales A/B impulsan las conversiones
- Herramientas de IA para generar miniaturas
- Preparación de recursos visuales para pruebas A/B
- Paso a Paso: Comprimir con TinyPNG
- Actividad práctica: Generar, comprimir y subir miniaturas
- Reflexiones sobre la preparación visual para A/B
- Felicitaciones y aprendizaje continuo
- Pon a prueba tu aprendizaje
UNIDAD 3 - La IA impulsa el crecimiento del SEO · 16 leccionesLa IA impulsa el crecimiento del SEO - UNIDAD 3 - La IA impulsa el crecimiento del SEO
UNIDAD 3 - La IA impulsa el crecimiento del SEO · 16 lecciones
La IA impulsa el crecimiento del SEO - UNIDAD 3 - La IA impulsa el crecimiento del SEO
- Introducción y bienvenida
- ¿Qué diferencia a una indicación clara de una confusa?
- Fundamentos de una orientación eficaz
- Tres principios para elaborar indicaciones que generen resultados de calidad
- Ejemplo práctico: cómo convertir una indicación débil en una sólida
- Actividad práctica: Perfeccionar ejemplos de consignas para un caso práctico de SEO
- ¿Cuál es tu regla personal para diseñar un buen prompt?
- ¿Qué hace que una meta descripción destaque?
- Cómo redactar metadescripciones optimizadas para SEO con IA
- Directrices de SEO para metadatos generados por IA
- Ejemplo práctico: comparación de metadescripciones generadas por IA
- HOL: Generar y evaluar metadescripciones
- ¿Cómo pueden colaborar de forma eficaz los equipos de IA y SEO?
- Enhorabuena - ¡Has completado "AI Prompts for SEO Growth"!
- Actividad práctica: Portafolio de frases clave para SEO y metadescripciones
- Cuestionario graduado: AI Prompts for SEO Growth
UNIDAD 4 - Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer · 16 leccionesAnalizar a los competidores de AI SEO & Conquer - UNIDAD 4 - Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer
UNIDAD 4 - Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer · 16 lecciones
Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer - UNIDAD 4 - Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer
- Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer
- Descubra lo que la competencia sabe y usted no sabe
- Del rumor a las lagunas: Por qué es importante la escucha social en SEO
- Actividad práctica: De los datos a las conclusiones: cómo identificar oportunidades de SEO mediante la escucha en redes sociales
- Qué distingue a los competidores… y por qué funciona
- Cómo encontrar oportunidades SEO ocultas a través de la escucha social
- Brechas informativas frente a brechas transaccionales: ¿cuál tiene mayor impacto en el SEO?
- Creación de una matriz de competidores: Paso a paso
- Creación de una matriz de competidores: Paso a paso
- Cómo convertir las palabras clave de la competencia en oportunidades: Cómo realizar un análisis de brechas de palabras clave
- Actividad práctica: Elaboración de una matriz de palabras clave de la competencia utilizando los datos facilitados
- Cerrar la brecha: pasar del análisis a la acción
- Actividad práctica: Desafío del caso: Recomendar estrategias para contrarrestar las carencias de dos competidores
- Elegir la batalla adecuada en materia de SEO: priorizar las contraestrategias en condiciones de restricción
- Felicitaciones y aprendizaje continuo
- Lagunas de SEO y estrategias de la competencia
UNIDAD 5 - Módulo 1: Configuración y ejecución de campañas · 6 leccionesLanzar y optimizar campañas publicitarias multicanal - UNIDAD 5 - Módulo 1: Configuración y ejecución de campañas
UNIDAD 5 - Módulo 1: Configuración y ejecución de campañas · 6 lecciones
Lanzar y optimizar campañas publicitarias multicanal - UNIDAD 5 - Módulo 1: Configuración y ejecución de campañas
- Por qué es importante la gestión de campañas multicanal en el marketing digital
- Planificación estratégica de coordinación de campañas
- Fundamentos del seguimiento UTM y de la estructura de campañas
- Creación de campañas coordinadas entre Meta y Google Ads
- Actividad práctica: Configura tu primera campaña multicanal
- Prueba de conocimientos: Gestión y seguimiento de campañas
UNIDAD 6 - Módulo 2: Análisis y optimización del rendimiento · 7 leccionesLanzar y optimizar campañas publicitarias multicanal - UNIDAD 6 - Módulo 2: Análisis y optimización del rendimiento
UNIDAD 6 - Módulo 2: Análisis y optimización del rendimiento · 7 lecciones
Lanzar y optimizar campañas publicitarias multicanal - UNIDAD 6 - Módulo 2: Análisis y optimización del rendimiento
- Impacto estratégico de la optimización presupuestaria basada en datos
- Análisis del rendimiento y desarrollo de estrategias
- Comprender el CPA, el ROAS y las métricas de rendimiento
- Analizar los datos de la campaña para optimizarla
- Actividad práctica: Elaboración de un análisis de rendimiento y una estrategia de reasignación presupuestaria
- Prueba de conocimientos: Análisis del rendimiento
- Análisis de optimización de campañas multicanal
UNIDAD 7 - Automatizar el análisis de CLV y la nutrición de clientes potenciales con IA · 18 leccionesAutomatizar el análisis de CLV y la nutrición de clientes potenciales con IA - UNIDAD 7 - Automatizar el análisis de CLV y la nutrición de clientes potenciales con IA
UNIDAD 7 - Automatizar el análisis de CLV y la nutrición de clientes potenciales con IA · 18 lecciones
Automatizar el análisis de CLV y la nutrición de clientes potenciales con IA - UNIDAD 7 - Automatizar el análisis de CLV y la nutrición de clientes potenciales con IA
- Automatizar el análisis del CLV y el Lead Nurturing
- Por qué es importante la automatización
- Cómo la IA hace más inteligente el marketing
- 7 estrategias imbatibles de Lead Nurturing (+5 ejemplos a seguir)
- Caso práctico: Cómo Spotify aumentó el rendimiento de los correos electrónicos de nutrición con secuencias basadas en IA
- The Original Year-in-Review: Cómo Spotify consigue un éxito anual masivo
- Tutorial de HubSpot: Creación de un flujo de trabajo de cinco correos electrónicos
- HOL: Configurar un flujo de cinco correos de HubSpot
- Aplicar y optimizar la automatización para la conversión de clientes potenciales
- Por qué es importante el CLV
- CLV simplificado: Comprender la fórmula
- Cálculo del valor del ciclo de vida del cliente: Componentes clave
- Caso práctico: La estrategia CLV de Netflix: de los datos a las decisiones de retención
- HOL: Calcular el CLV para las cohortes de adquisición de pago frente a las orgánicas
- Presentación de los resultados del CLV
- Aplicación del análisis CLV para tomar decisiones de marketing más inteligentes
- Enhorabuena y aprendizaje continuo
- Automatización del marketing y dominio del CLV
UNIDAD 8 - Estrategia de IA: análisis de la información de mercado · 8 leccionesAprovechar la inteligencia artificial en el marketing - UNIDAD 8 - Estrategia de IA: análisis de la información de mercado
UNIDAD 8 - Estrategia de IA: análisis de la información de mercado · 8 lecciones
Aprovechar la inteligencia artificial en el marketing - UNIDAD 8 - Estrategia de IA: análisis de la información de mercado
- Acerca del experto del curso
- Información competitiva a la velocidad de la luz
- La IA en la investigación de mercados: tendencias y análisis de opiniones
- Cómo convertir los datos brutos de la IA en estrategia
- Identificar tendencias y movimientos de la competencia con la IA
- Actividad práctica: Analizar los datos generados por la IA
- Ejemplo para la actividad práctica: Analizar los resultados generados por la IA
- Prueba de conocimientos: Análisis de datos de IA
UNIDAD 9 - Estrategia de IA: investigación y aplicación · 6 leccionesAprovechar la inteligencia artificial en el marketing - UNIDAD 9 - Estrategia de IA: investigación y aplicación
UNIDAD 9 - Estrategia de IA: investigación y aplicación · 6 lecciones
Aprovechar la inteligencia artificial en el marketing - UNIDAD 9 - Estrategia de IA: investigación y aplicación
- De la idea a la propuesta: cómo convertir la investigación en IA en medidas prácticas
- Estructuración de la investigación asistida por IA para la estrategia de campaña
- Llevar a cabo una sesión completa de investigación sobre IA para una campaña
- Actividad práctica: uso de la IA para la investigación de mercados
- Ejemplo de actividad práctica: uso de la IA para la investigación de mercados
- Prueba de conocimientos: Aplicaciones de la investigación en IA
UNIDAD 10 - Estrategia de IA: evaluación de herramientas · 7 leccionesAprovechar la inteligencia artificial en el marketing - UNIDAD 10 - Estrategia de IA: evaluación de herramientas
UNIDAD 10 - Estrategia de IA: evaluación de herramientas · 7 lecciones
Aprovechar la inteligencia artificial en el marketing - UNIDAD 10 - Estrategia de IA: evaluación de herramientas
- Distinguir entre exageraciones y consejos útiles
- Un marco para evaluar las herramientas de IA aplicadas al marketing
- Comparación de herramientas de IA para necesidades específicas de marketing
- Actividad práctica: Comparar y evaluar herramientas de IA
- Ejemplo para la actividad práctica: Comparar y evaluar herramientas de IA
- Prueba de conocimientos: Evaluación de herramientas de IA
- Cuestionario: Estrategia de IA
UNIDAD 11 - ChatGPT: Análisis de los resultados · 7 leccionesUtiliza ChatGPT para los correos electrónicos - UNIDAD 11 - ChatGPT: Análisis de los resultados
UNIDAD 11 - ChatGPT: Análisis de los resultados · 7 lecciones
Utiliza ChatGPT para los correos electrónicos - UNIDAD 11 - ChatGPT: Análisis de los resultados
- Acerca del experto del curso
- Por qué es importante evaluar los resultados de ChatGPT
- Técnicas de prompting y análisis crítico de los resultados de la IA
- Redacción de una secuencia de correos electrónicos con ChatGPT y evaluación de los resultados
- Actividad práctica: Analizar el borrador de un correo electrónico de ChatGPT
- Ejemplo para la actividad práctica: Analizar un borrador de correo electrónico de ChatGPT
- Prueba de conocimientos: Análisis de los resultados de la IA
UNIDAD 12 - ChatGPT: Redacción y iteración · 6 leccionesUtiliza ChatGPT para los correos electrónicos - UNIDAD 12 - ChatGPT: Redacción y iteración
UNIDAD 12 - ChatGPT: Redacción y iteración · 6 lecciones
Utiliza ChatGPT para los correos electrónicos - UNIDAD 12 - ChatGPT: Redacción y iteración
- Cómo formular preguntas con un objetivo concreto: cómo sacar partido a ChatGPT para tu programa
- Arquitectura de indicaciones para secuencias de correo electrónico
- Redactar una secuencia completa de correos electrónicos con ChatGPT
- Actividad práctica: Redactar y perfeccionar una secuencia de correos electrónicos
- Ejemplo para la actividad práctica: Redactar y perfeccionar una secuencia de correos electrónicos
- Prueba de conocimientos: Redacción con ChatGPT
UNIDAD 13 - ChatGPT: flujos de trabajo escalables · 7 leccionesUtiliza ChatGPT para los correos electrónicos - UNIDAD 13 - ChatGPT: flujos de trabajo escalables
UNIDAD 13 - ChatGPT: flujos de trabajo escalables · 7 lecciones
Utiliza ChatGPT para los correos electrónicos - UNIDAD 13 - ChatGPT: flujos de trabajo escalables
- Cómo crear una «máquina de contenidos»
- Estandarización: el secreto para crear contenido de IA escalable
- Desarrollo de un flujo de trabajo estandarizado para la creación de contenidos con ChatGPT
- Actividad práctica: Desarrollar un flujo de trabajo de contenidos con ChatGPT
- Ejemplo para la actividad práctica: Desarrollar un flujo de trabajo de contenidos con ChatGPT
- Prueba de conocimientos: flujos de trabajo escalables
- Cuestionario: ChatGPT para programas de correo electrónico
Certificado oficial
Tu certificado lo emite la SEP, no solo una plataforma
Al demostrar la competencia recibes un certificado emitido por la Secretaría de Educación Pública a través del Gobierno del Estado de México: un documento oficial que puedes presentar con confianza ante cualquier empleador o institución.
Tu certificado con INEC
- Lo emite la Secretaría de Educación Pública (SEP), a través del Gobierno del Estado de México
- Documento oficial con folio verificable en línea
- Lo otorga la Universidad Tecnológica Fidel Velázquez
Otras plataformas en línea
- Constancia privada emitida por la misma plataforma
- Solo acredita horas cursadas o asistencia
- Sin respaldo de una autoridad educativa
Cómo funciona
Tu itinerario, de la inscripción al certificado
- 1
Inscripción con pago único
Pagas $4,990 MXN una sola vez y entras de inmediato al curso.
- 2
Estudias a tu ritmo
13 unidades con videos, lecturas y actividades, disponibles 24/7 durante 12 meses.
- 3
Cuestionarios por unidad
39 cuestionarios para comprobar lo aprendido.
- 4
Certificado
Emitido por la SEP a través del Gobierno del Estado de México, con folio verificable.
Lo que obtienes
Un certificado oficial de la SEP
Muestra · verificable por folio y QR
- Emitido por la Secretaría de Educación Pública (SEP), a través del Gobierno del Estado de México. No es una constancia privada: es un documento oficial, y ese respaldo marca la diferencia frente a otras plataformas en línea.
- Contenido impartido por Coursera.
- Folio y QR verificables para compartirlo con quien te contrate.
Medios que necesitas
Equipo de cómputo
Conexión estable a internet
Pago único
Empieza hoy, a tu ritmo
Un solo pago y acceso inmediato al curso completo durante 12 meses.
- 13 unidades · 133 lecciones · 240 h
- 12 meses de acceso
- 39 cuestionarios de evaluación
- Certificado emitido por la SEP (Gob. del Estado de México) con folio verificable
Preguntas frecuentes
Sobre tu inscripción
¿Cómo es el pago?
Un solo pago de $4,990 MXN. No hay mensualidades ni cargos recurrentes.
¿Cuánto tiempo tengo acceso?
12 meses desde tu inscripción, 24/7, para avanzar a tu ritmo.
¿Quién imparte el contenido?
El curso es impartido por Coursera; INEC gestiona tu inscripción, evaluación y certificado.
¿Qué pasa cuando vence mi acceso?
Puedes renovar tu cuenta tú mismo desde la plataforma, sin trámites ni esperas.
