Inteligencia competitiva y estrategia de SEO
Supera a tu competencia en posicionamiento y visibilidad
Certificado oficial emitido por la SEPA través del Gobierno del Estado de México
12 meses de acceso
En línea · 240 h
15 unidades
Nivel intermedio
Qué aprenderás
Lo que serás capaz de hacer
Tus competidores no se quedan quietos. Sus precios están cambiando, su mensaje evoluciona y su contenido escala posiciones en los resultados de búsqueda. Los profesionales del marketing que reaccionan con mayor rapidez y de forma más estratégica son los que salen ganando. Este programa te proporciona las habilidades necesarias para ser uno de ellos. «Inteligencia competitiva y estrategia SEO» es un programa de nivel intermedio diseñado para profesionales del marketing de productos, estrategas de SEO, analistas de inteligencia competitiva, profesionales del marketing digital y especialistas en marketing de crecimiento que deseen desarrollar un conjunto completo de habilidades en estrategia competitiva y de posicionamiento en buscadores basadas en datos. A lo largo de diez cursos especializados, dominarás todo el flujo de trabajo de inteligencia competitiva y SEO: supervisar los cambios de la competencia y elaborar informes competitivos listos para la puesta en mercado (GTM), evaluar modelos de precios de la competencia, redactar declaraciones de posicionamiento defendibles, analizar datos de rendimiento de SEO y trazar hojas de ruta de crecimiento orgánico, utilizar indicaciones de IA para generar contenido optimizado, llevar a cabo escucha en redes sociales y análisis de la competencia, auditar el estado técnico de los sitios web, segmentar y validar datos de marketing en tiempo real, y realizar encuestas a la audiencia que sirvan de base para la segmentación y la estrategia de campaña. Trabajarás con herramientas como Crayon, Google Analytics, Google Search Console, ChatGPT y Excel a lo largo de todo el programa. Al finalizar el programa, estarás preparado para realizar un seguimiento, interpretar y actuar ante las señales de la competencia y de búsqueda con mayor rapidez, con el rigor analítico y la claridad estratégica que exigen los puestos de marketing actuales.
- Supervisa la actividad de la competencia mediante plataformas como Crayon y elabora informes sobre la competencia que ayuden a los equipos de ventas, marketing y producto a actuar con rapidez.
- Analizar las métricas de rendimiento SEO, identificar las carencias en materia de palabras clave y contenidos, y elaborar planes de crecimiento orgánico ordenados por orden de prioridad según su impacto y el esfuerzo que requieren.
- Utiliza la ingeniería de prompts de IA para generar metadescripciones optimizadas para SEO y aplica la escucha en redes sociales para diseñar contraestrategias frente a la competencia basadas en datos.
- Segmentar y validar datos de marketing en tiempo real, realizar encuestas a la audiencia y traducir la información demográfica en una segmentación precisa y una estrategia de campaña.
Habilidades que desarrollarás
Ingeniería de prompts
Encuestas
Google Analytics
Optimización para motores de búsqueda
Inteligencia competitiva
Investigación de palabras clave
Creación de encuestas
Marketing de productos
Analítica de marketing
Marketing basado en datos
Analítica web y SEO
Análisis competitivo
Público objetivo
Marketing en motores de búsqueda
Inteligencia de mercado
Analítica web
Optimización de contenidos
Estrategia de lanzamiento al mercado
Investigación de mercados
Estrategia de contenidos
Temario
UNIDAD 1 - Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer · 16 leccionesAnalizar a los competidores de AI SEO & Conquer - UNIDAD 1 - Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer
UNIDAD 1 - Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer · 16 lecciones
Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer - UNIDAD 1 - Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer
- Analizar a los competidores de AI SEO & Conquer
- Descubra lo que la competencia sabe y usted no sabe
- Del rumor a las lagunas: Por qué es importante la escucha social en SEO
- Actividad práctica: De los datos a las conclusiones: cómo identificar oportunidades de SEO mediante la escucha en redes sociales
- Qué distingue a los competidores… y por qué funciona
- Cómo encontrar oportunidades SEO ocultas a través de la escucha social
- Brechas informativas frente a brechas transaccionales: ¿cuál tiene mayor impacto en el SEO?
- Creación de una matriz de competidores: Paso a paso
- Creación de una matriz de competidores: Paso a paso
- Cómo convertir las palabras clave de la competencia en oportunidades: Cómo realizar un análisis de brechas de palabras clave
- Actividad práctica: Elaboración de una matriz de palabras clave de la competencia utilizando los datos facilitados
- Cerrar la brecha: pasar del análisis a la acción
- Actividad práctica: Desafío del caso: Recomendar estrategias para contrarrestar las carencias de dos competidores
- Elegir la batalla adecuada en materia de SEO: priorizar las contraestrategias en condiciones de restricción
- Felicitaciones y aprendizaje continuo
- Lagunas de SEO y estrategias de la competencia
UNIDAD 2 - Módulo 1: Ejecución de la plataforma de encuestas · 6 leccionesAnalizar la información sobre la audiencia y actuar en consecuencia - UNIDAD 2 - Módulo 1: Ejecución de la plataforma de encuestas
UNIDAD 2 - Módulo 1: Ejecución de la plataforma de encuestas · 6 lecciones
Analizar la información sobre la audiencia y actuar en consecuencia - UNIDAD 2 - Módulo 1: Ejecución de la plataforma de encuestas
- Por qué el dominio de las plataformas de encuestas transforma las decisiones de marketing
- Componentes de la plataforma de encuestas y aspectos fundamentales de la configuración
- Buenas prácticas en el diseño de encuestas para la investigación de mercados
- Proceso de recopilación, supervisión y exportación de datos
- Survey Planning and Execution Reflection
- Comprobación de conocimientos sobre la ejecución de plataformas de encuestas
UNIDAD 3 - Módulo 2: Análisis de segmentación demográfica · 8 leccionesAnalizar la información sobre la audiencia y actuar en consecuencia - UNIDAD 3 - Módulo 2: Análisis de segmentación demográfica
UNIDAD 3 - Módulo 2: Análisis de segmentación demográfica · 8 lecciones
Analizar la información sobre la audiencia y actuar en consecuencia - UNIDAD 3 - Módulo 2: Análisis de segmentación demográfica
- Excel Pivot Table Setup for Demographic Analysis
- Conceptos básicos de las tablas dinámicas de Excel para el análisis demográfico
- Métodos de análisis de la segmentación de datos e interpretación
- Perspectiva profesional sobre la elaboración de presentaciones
- Métodos de análisis de la segmentación de datos e interpretación
- Ejecución del proyecto de análisis demográfico completo
- Evaluación de conocimientos sobre métodos de análisis demográfico
- Presentación sobre análisis demográficos exhaustivos
UNIDAD 4 - Module 1: Audience Segmentation & Profile Analysis · 6 leccionesSegmente y valide sus datos de marketing directo - UNIDAD 4 - Module 1: Audience Segmentation & Profile Analysis
UNIDAD 4 - Module 1: Audience Segmentation & Profile Analysis · 6 lecciones
Segmente y valide sus datos de marketing directo - UNIDAD 4 - Module 1: Audience Segmentation & Profile Analysis
- Explorar sus objetivos de segmentación
- Por qué la segmentación del público transforma la eficacia del marketing
- Conceptos básicos sobre la segmentación de la audiencia
- Crear los primeros segmentos de audiencia
- Análisis de los segmentos de tráfico de la campaña
- Prueba de conocimientos sobre segmentación
UNIDAD 5 - Module 2: Real-Time Data Validation & Quality Monitoring · 7 leccionesSegmente y valide sus datos de marketing directo - UNIDAD 5 - Module 2: Real-Time Data Validation & Quality Monitoring
UNIDAD 5 - Module 2: Real-Time Data Validation & Quality Monitoring · 7 lecciones
Segmente y valide sus datos de marketing directo - UNIDAD 5 - Module 2: Real-Time Data Validation & Quality Monitoring
- Cuando los datos buenos se echan a perder
- Conceptos básicos sobre la validación de datos
- Métodos y métricas de validación de datos
- Validación de datos en tiempo real en Google Analytics
- Reto de validación de datos en tiempo real
- Validación de datos Comprobación de conocimientos
- Evaluación exhaustiva de la validación de datos
UNIDAD 6 - From Keywords to Code: A Practical Guide to SEO Tools & Audits · 9 leccionesHerramientas SEO - UNIDAD 6 - From Keywords to Code: A Practical Guide to SEO Tools & Audits
UNIDAD 6 - From Keywords to Code: A Practical Guide to SEO Tools & Audits · 9 lecciones
Herramientas SEO - UNIDAD 6 - From Keywords to Code: A Practical Guide to SEO Tools & Audits
- El misterio del sitio web invisible
- Cómo una revisión médica triplicó su tráfico
- La historia de dos conjuntos de herramientas: investigación de palabras clave gratuita frente a de pago
- Auditoría del sitio web: la revisión anual de tu página web
- De los datos a la acción: análisis detallado de un informe de auditoría de una página web
- Solo puedes solucionar una cosa: establecer prioridades bajo presión
- Aprendizaje práctico: Triaje de una miniauditoría
- Prueba de conocimientos: Empareja la herramienta con la tarea
- Memorándum de Acción de Auditoría SEO
UNIDAD 7 - SEO: Evaluar la visibilidad en los motores de búsqueda · 8 leccionesConceptos básicos del análisis SEO - UNIDAD 7 - SEO: Evaluar la visibilidad en los motores de búsqueda
UNIDAD 7 - SEO: Evaluar la visibilidad en los motores de búsqueda · 8 lecciones
Conceptos básicos del análisis SEO - UNIDAD 7 - SEO: Evaluar la visibilidad en los motores de búsqueda
- Acerca del experto del curso
- SEO: el motor de ingresos a largo plazo
- Parte 1: Cómo interpretar los datos de Search Console
- Parte 2: Cómo interpretar los datos de Search Console
- Demostración: Auditoría de la visibilidad de las búsquedas
- Actividad práctica: Calcular las brechas de visibilidad
- EJEMPLO para la actividad práctica: Calcular las brechas de visibilidad
- Prueba de conocimientos: Métricas de visibilidad
UNIDAD 8 - SEO: Dar prioridad a las mejoras que impulsen el crecimiento · 7 leccionesConceptos básicos del análisis SEO - UNIDAD 8 - SEO: Dar prioridad a las mejoras que impulsen el crecimiento
UNIDAD 8 - SEO: Dar prioridad a las mejoras que impulsen el crecimiento · 7 lecciones
Conceptos básicos del análisis SEO - UNIDAD 8 - SEO: Dar prioridad a las mejoras que impulsen el crecimiento
- Content vs. Technical: Where to Start?
- Identificar las lagunas de contenido mediante datos
- Marco de priorización para el SEO
- Actividad práctica: Diseña una hoja de ruta para el crecimiento en SEO
- EJEMPLO para la actividad práctica: Diseña una hoja de ruta para el crecimiento en SEO
- Prueba de conocimientos: Priorización en SEO
- Cuestionario: Análisis SEO
UNIDAD 9 - La IA impulsa el crecimiento del SEO · 16 leccionesLa IA impulsa el crecimiento del SEO - UNIDAD 9 - La IA impulsa el crecimiento del SEO
UNIDAD 9 - La IA impulsa el crecimiento del SEO · 16 lecciones
La IA impulsa el crecimiento del SEO - UNIDAD 9 - La IA impulsa el crecimiento del SEO
- Introducción y bienvenida
- ¿Qué diferencia a una indicación clara de una confusa?
- Fundamentos de una orientación eficaz
- Tres principios para elaborar indicaciones que generen resultados de calidad
- Ejemplo práctico: cómo convertir una indicación débil en una sólida
- Actividad práctica: Perfeccionar ejemplos de consignas para un caso práctico de SEO
- ¿Cuál es tu regla personal para diseñar un buen prompt?
- ¿Qué hace que una meta descripción destaque?
- Cómo redactar metadescripciones optimizadas para SEO con IA
- Directrices de SEO para metadatos generados por IA
- Ejemplo práctico: comparación de metadescripciones generadas por IA
- HOL: Generar y evaluar metadescripciones
- ¿Cómo pueden colaborar de forma eficaz los equipos de IA y SEO?
- Enhorabuena - ¡Has completado "AI Prompts for SEO Growth"!
- Actividad práctica: Portafolio de frases clave para SEO y metadescripciones
- Cuestionario graduado: AI Prompts for SEO Growth
UNIDAD 10 - Seguimiento de las actualizaciones de la competencia para la ejecución de la estrategia de lanzamiento al mercado (GTM) · 8 leccionesSeguir los cambios de los competidores - UNIDAD 10 - Seguimiento de las actualizaciones de la competencia para la ejecución de la estrategia de lanzamiento al mercado (GTM)
UNIDAD 10 - Seguimiento de las actualizaciones de la competencia para la ejecución de la estrategia de lanzamiento al mercado (GTM) · 8 lecciones
Seguir los cambios de los competidores - UNIDAD 10 - Seguimiento de las actualizaciones de la competencia para la ejecución de la estrategia de lanzamiento al mercado (GTM)
- Acerca del experto del curso
- Getting Ahead of the Market
- No te dejes pillar por sorpresa
- Cómo las herramientas de inteligencia de mercado realizan un seguimiento de la actividad de la competencia
- Seguimiento de la competencia e identificación de señales relevantes para la estrategia de entrada en el mercado
- Actividad práctica: Seguimiento y elaboración de informes
- Ejemplo para la actividad práctica: Seguimiento y presentación de informes
- Prueba de conocimientos: Seguimiento de la competencia
UNIDAD 11 - Información sobre la competencia: Reunión informativa interna · 7 leccionesSeguir los cambios de los competidores - UNIDAD 11 - Información sobre la competencia: Reunión informativa interna
UNIDAD 11 - Información sobre la competencia: Reunión informativa interna · 7 lecciones
Seguir los cambios de los competidores - UNIDAD 11 - Información sobre la competencia: Reunión informativa interna
- Translating Data Into Strategy
- Cómo estructurar resúmenes de novedades de la competencia para los equipos internos
- Redacción y maquetación de un informe competitivo
- Actividad práctica: Redactar un resumen de novedades sobre la competencia
- Ejemplo para la actividad práctica: Redacta un resumen de las últimas novedades en materia de competencia
- Prueba de conocimientos: Resúmenes de las actualizaciones de la competición
- Cuestionario: Seguimiento de la competencia
UNIDAD 12 - Posicionamiento: definir el ajuste al mercado · 7 leccionesElaborar mensajes de posicionamiento específicos - UNIDAD 12 - Posicionamiento: definir el ajuste al mercado
UNIDAD 12 - Posicionamiento: definir el ajuste al mercado · 7 lecciones
Elaborar mensajes de posicionamiento específicos - UNIDAD 12 - Posicionamiento: definir el ajuste al mercado
- Acerca del experto del curso
- Por qué fracasan los buenos productos sin un posicionamiento adecuado
- El Marco de Posicionamiento Estándar
- Demostración: Elaboración de un posicionamiento basado en perfiles de usuario
- Actividad práctica: Borrador del posicionamiento de la persona tipo
- Ejemplo para la actividad práctica: Borrador del posicionamiento de la persona tipo
- Prueba de conocimientos: Definición de «Market Fit»
UNIDAD 13 - Posicionamiento: Análisis comparativo de la competencia · 6 leccionesElaborar mensajes de posicionamiento específicos - UNIDAD 13 - Posicionamiento: Análisis comparativo de la competencia
UNIDAD 13 - Posicionamiento: Análisis comparativo de la competencia · 6 lecciones
Elaborar mensajes de posicionamiento específicos - UNIDAD 13 - Posicionamiento: Análisis comparativo de la competencia
- La trampa del «Me Too»
- Criterios de evaluación comparativa de la competencia
- Demostración: Realización de una evaluación comparativa del posicionamiento competitivo
- Revisión del posicionamiento de las partes interesadas
- Prueba de conocimientos: Posicionamiento competitivo
- Cuestionario: Posicionamiento específico
UNIDAD 14 - Precios: Análisis de la competencia · 7 leccionesEvaluar las estrategias de fijación de precios de los productos - UNIDAD 14 - Precios: Análisis de la competencia
UNIDAD 14 - Precios: Análisis de la competencia · 7 lecciones
Evaluar las estrategias de fijación de precios de los productos - UNIDAD 14 - Precios: Análisis de la competencia
- Acerca del experto del curso
- La psicología de la fijación de precios
- Modelos habituales de fijación de precios en el sector del SaaS
- Creación de una matriz de comparación de precios
- Actividad práctica: Evaluación del modelo de fijación de precios
- Ejemplo para la actividad práctica: Evaluación del modelo de fijación de precios
- Prueba de conocimientos: Precios competitivos
UNIDAD 15 - Precios: Análisis de la demanda · 8 leccionesEvaluar las estrategias de fijación de precios de los productos - UNIDAD 15 - Precios: Análisis de la demanda
UNIDAD 15 - Precios: Análisis de la demanda · 8 lecciones
Evaluar las estrategias de fijación de precios de los productos - UNIDAD 15 - Precios: Análisis de la demanda
- Price Elasticity for Marketers
- Previsión del impacto de las variaciones de precios
- Interpretación y comunicación de los resultados de los escenarios de fijación de precios
- Realización de un análisis de impacto de precios en un modelo de hoja de cálculo
- Actividad práctica: Calcular un aumento de precios del 10 %
- Ejemplos para la actividad práctica: proyección de un aumento de precios del 10 %
- Prueba de conocimientos: Análisis de la demanda
- Cuestionario: Estrategias de fijación de precios
Certificado oficial
Tu certificado lo emite la SEP, no solo una plataforma
Al demostrar la competencia recibes un certificado emitido por la Secretaría de Educación Pública a través del Gobierno del Estado de México: un documento oficial que puedes presentar con confianza ante cualquier empleador o institución.
Tu certificado con INEC
- Lo emite la Secretaría de Educación Pública (SEP), a través del Gobierno del Estado de México
- Documento oficial con folio verificable en línea
- Lo otorga la Universidad Tecnológica Fidel Velázquez
Otras plataformas en línea
- Constancia privada emitida por la misma plataforma
- Solo acredita horas cursadas o asistencia
- Sin respaldo de una autoridad educativa
Cómo funciona
Tu itinerario, de la inscripción al certificado
- 1
Inscripción con pago único
Pagas $4,990 MXN una sola vez y entras de inmediato al curso.
- 2
Estudias a tu ritmo
15 unidades con videos, lecturas y actividades, disponibles 24/7 durante 12 meses.
- 3
Cuestionarios por unidad
38 cuestionarios para comprobar lo aprendido.
- 4
Certificado
Emitido por la SEP a través del Gobierno del Estado de México, con folio verificable.
Lo que obtienes
Un certificado oficial de la SEP
Muestra · verificable por folio y QR
- Emitido por la Secretaría de Educación Pública (SEP), a través del Gobierno del Estado de México. No es una constancia privada: es un documento oficial, y ese respaldo marca la diferencia frente a otras plataformas en línea.
- Contenido impartido por Coursera.
- Folio y QR verificables para compartirlo con quien te contrate.
Medios que necesitas
Equipo de cómputo
Conexión estable a internet
Pago único
Empieza hoy, a tu ritmo
Un solo pago y acceso inmediato al curso completo durante 12 meses.
- 15 unidades · 126 lecciones · 240 h
- 12 meses de acceso
- 38 cuestionarios de evaluación
- Certificado emitido por la SEP (Gob. del Estado de México) con folio verificable
Preguntas frecuentes
Sobre tu inscripción
¿Cómo es el pago?
Un solo pago de $4,990 MXN. No hay mensualidades ni cargos recurrentes.
¿Cuánto tiempo tengo acceso?
12 meses desde tu inscripción, 24/7, para avanzar a tu ritmo.
¿Quién imparte el contenido?
El curso es impartido por Coursera; INEC gestiona tu inscripción, evaluación y certificado.
¿Qué pasa cuando vence mi acceso?
Puedes renovar tu cuenta tú mismo desde la plataforma, sin trámites ni esperas.
