Análisis de marketing basados en IA con Google Analytics 4 (GA4)
Analítica de marketing basada en IA con GA4
Certificado oficial emitido por la SEPA través del Gobierno del Estado de México
12 meses de acceso
En línea · 144 h
12 unidades
Nivel principiante
Qué aprenderás
Lo que serás capaz de hacer
Esta Especialización proporciona a los alumnos los conocimientos necesarios para medir, analizar y optimizar el rendimiento del marketing mediante Google Analytics 4 (GA4) y herramientas basadas en IA. Aprenderá a implementar el seguimiento de GA4 con Google Tag Manager, a interpretar los datos de las campañas, a crear cuadros de mando y a aplicar previsiones y análisis predictivos para tomar decisiones de marketing basadas en datos. Al finalizar el programa, será capaz de diseñar estrategias de marketing basadas en IA, optimizar campañas utilizando atribución y perspectivas de audiencia, y presentar recomendaciones procesables a través de cuadros de mando profesionales y narración de historias. Descargo de responsabilidad: Este es un recurso educativo independiente creado por Board Infinity únicamente con fines informativos y educativos. Este curso no está afiliado, respaldado, patrocinado ni asociado oficialmente con ninguna empresa, organización u organismo de certificación, a menos que se indique explícitamente. El contenido proporcionado se basa en el conocimiento de la industria y las mejores prácticas, pero no constituye material de formación oficial para ningún empleador específico o programa de certificación. Todos los nombres de empresas, marcas comerciales, marcas de servicio y logotipos a los que se hace referencia son propiedad de sus respectivos dueños y se utilizan únicamente con fines educativos de identificación y comparación.
- Crear y optimizar campañas de marketing utilizando estrategias de marketing por correo electrónico y herramientas de análisis
- Configurar Google Analytics 4 (GA4) e implementar el seguimiento de eventos mediante Google Tag Manager
- Analiza los datos de marketing, el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de las campañas mediante los informes de GA4
- Aplicar análisis de marketing basados en inteligencia artificial, modelos de atribución y paneles de control para mejorar el retorno de la inversión
Habilidades que desarrollarás
Google Analytics
Narración con datos
Presentación de datos
Looker (software)
Marketing basado en datos
Analítica de marketing
Marketing multicanal
Presupuestos de marketing
Analítica web
Validación de datos
Involucramiento de partes interesadas
Toma de decisiones basada en datos
Tablero
Google Ads
Creación de tableros
Planeación de marketing
Analítica predictiva
Analítica
Gobernanza de datos
Marketing digital
Temario
UNIDAD 1 - Comprender el ecosistema de GA4 · 27 leccionesCimentar sus conocimientos de marketing Fundamentos de Google Analytics - UNIDAD 1 - Comprender el ecosistema de GA4
UNIDAD 1 - Comprender el ecosistema de GA4 · 27 lecciones
Cimentar sus conocimientos de marketing Fundamentos de Google Analytics - UNIDAD 1 - Comprender el ecosistema de GA4
- Introducción al curso
- Glosario
- El auge del marketing basado en el análisis de datos
- Tendencias emergentes en analítica e inteligencia artificial
- Construir una carrera profesional con las competencias GA4
- Perspectivas profesionales en el ámbito del análisis de marketing para 2025
- Perspectivas profesionales en el ámbito de la analítica digital
- ¿Por qué Google va a dejar de ofrecer Universal Analytics?
- De las sesiones a los eventos: el cambio de paradigma
- Ventajas de GA4 para los profesionales del marketing
- Estudio comparativo: UA frente a GA4
- La evolución de Universal Analytics a GA4
- Página de inicio y resumen en tiempo real en GA4
- Exploración de las pestañas «Informes» y «Exploraciones»
- Cómo encontrar métricas de marketing: informes de captación y participación
- Guía rápida: Informes clave de GA4 para profesionales del marketing
- Cómo navegar por la interfaz de GA4
- Introducción al modo de consentimiento y a las lagunas en los datos
- Implementación del modo de consentimiento v2: conceptos básicos (1.ª parte)
- Implementación del modo de consentimiento v2: configuración avanzada
- Comprender el modelado del comportamiento en GA4
- Auditoría de la precisión y las limitaciones de los datos modelizados
- Rethinking Analytics: The GA4 Revolution
- Lista de comprobación de la política de privacidad de GA4
- Análisis centrados en la privacidad: modo de consentimiento y modelización de datos
- Comprender el ecosistema de GA4
- Registro rápido en el curso
UNIDAD 2 - Configuración de GA4 y Tag Manager · 21 leccionesCimentar sus conocimientos de marketing Fundamentos de Google Analytics - UNIDAD 2 - Configuración de GA4 y Tag Manager
UNIDAD 2 - Configuración de GA4 y Tag Manager · 21 lecciones
Cimentar sus conocimientos de marketing Fundamentos de Google Analytics - UNIDAD 2 - Configuración de GA4 y Tag Manager
- Crear una propiedad de GA4 desde cero
- Comprender los flujos de datos y los identificadores de medición
- Verificación de la recopilación de datos en tiempo real
- Lista de comprobación para la configuración de la propiedad en GA4
- Configuración de propiedades y flujos de datos de GA4
- Introducción a Google Tag Manager (GTM)
- Creación y publicación de etiquetas
- Explicación de los desencadenantes y las variables
- Buenas prácticas para el etiquetado de eventos
- Implementación del seguimiento de eventos a través de Google Tag Manager
- Cómo utilizar el modo de vista previa de GTM
- Uso de DebugView en GA4
- Solución de errores comunes
- GA4 DebugView y GTM Preview: tu flujo de trabajo CORE de depuración
- Configuración del seguimiento de pruebas y depuración
- Por qué el etiquetado del lado del servidor es el futuro de la medición
- Arquitectura: flujo de datos del lado del cliente frente al flujo de datos del lado del servidor
- GTM del lado del servidor: la guía del analista
- Building It Right: Your First GA4 Setup Challenge
- Introducción al etiquetado del lado del servidor para la calidad de los datos
- Configuración de GA4 y Tag Manager
UNIDAD 3 - Análisis de informes y métricas de marketing · 22 leccionesCimentar sus conocimientos de marketing Fundamentos de Google Analytics - UNIDAD 3 - Análisis de informes y métricas de marketing
UNIDAD 3 - Análisis de informes y métricas de marketing · 22 lecciones
Cimentar sus conocimientos de marketing Fundamentos de Google Analytics - UNIDAD 3 - Análisis de informes y métricas de marketing
- Comprender las dimensiones de la fuente y el medio
- Seguimiento de campañas y parámetros UTM
- Evaluación de la eficacia de los canales
- Los 5 informes de tráfico más importantes que todo profesional del marketing debería conocer
- Adquisición y análisis del tráfico
- Frecuencia de eventos y tasa de participación
- Comprender la duración de las sesiones y los usuarios activos
- Análisis de usuarios habituales frente a usuarios nuevos
- Comprender la interacción y la retención en GA4
- Métricas de participación y retención
- Configuración de eventos de conversión
- Análisis de los embudos de conversión y los puntos de abandono
- Interpretación de los datos del embudo de conversión para la optimización
- Medición y optimización de los recorridos de conversión en GA4
- Análisis de conversiones y embudos de conversión
- Introducción a las audiencias predictivas de GA4
- Métricas de probabilidad de pérdida de clientes y de probabilidad de compra
- Aplicación de las audiencias predictivas a las campañas
- Seeing the Story in the Stats: Making GA4 Metrics Meaningful
- Estudio de caso
- Uso de métricas predictivas en GA4
- Análisis de informes y métricas de marketing
UNIDAD 4 - Convertir los datos en información útil e informes · 18 leccionesCimentar sus conocimientos de marketing Fundamentos de Google Analytics - UNIDAD 4 - Convertir los datos en información útil e informes
UNIDAD 4 - Convertir los datos en información útil e informes · 18 lecciones
Cimentar sus conocimientos de marketing Fundamentos de Google Analytics - UNIDAD 4 - Convertir los datos en información útil e informes
- Conectar GA4 con Looker Studio
- Diseño de cuadros de mando y visuales de KPI
- Formateo y uso compartido de paneles de control
- Plantillas de Looker Studio para marketing
- Creación de cuadros de mando de marketing en Looker Studio
- Creación de narrativas a partir de los informes de GA4
- Presentación de conclusiones a las partes interesadas
- Cómo evitar la sobrecarga de datos: simplificar los informes
- Cómo transmitir los datos de GA4 mediante narrativas claras
- Informar y contar historias con datos
- Identificación de tendencias en los informes de GA4
- Proponer recomendaciones basadas en datos
- Seguimiento del rendimiento tras la optimización
- Cómo convertir los resultados de los análisis en mejoras de marketing
- From Data to Decision: Telling the Story Behind the Numbers
- Aplicación de conocimientos para la optimización
- Convertir los datos en información útil e informes
- Clausura del curso - ¡Gratitud!
UNIDAD 5 - Introducción a las previsiones para profesionales del marketing · 22 leccionesPrevisiones para profesionales del marketing: Dominio de Google Analytics - UNIDAD 5 - Introducción a las previsiones para profesionales del marketing
UNIDAD 5 - Introducción a las previsiones para profesionales del marketing · 22 lecciones
Previsiones para profesionales del marketing: Dominio de Google Analytics - UNIDAD 5 - Introducción a las previsiones para profesionales del marketing
- Vídeo de bienvenida al curso
- ¿Qué es la previsión de marketing?
- Desglose de los componentes de las previsiones
- Por qué son importantes las previsiones
- Más información sobre la previsión de marketing
- Predecir el futuro: El marketing digital al servicio del conocimiento
- Cuestionario práctico: Fundamentos de las previsiones de marketing
- Registro rápido en el curso
- Los 5 mejores métodos de previsión
- Matriz de decisiones y ejemplos sectoriales
- Más información sobre técnicas de previsión
- Cuestionario práctico: Métodos de previsión en marketing
- La previsión triunfa en el comercio minorista
- Elevación de campañas B2B SaaS
- Lecciones de los fracasos de las previsiones
- Leer más sobre La previsión en la empresa
- Dominar los fundamentos de la previsión de marketing
- De los datos a las decisiones: lecciones sobre previsión extraídas de campañas reales
- Cuestionario práctico: Éxitos de la previsión
- Cuestionario graduado: Introducción a las previsiones para profesionales del marketing
- Registro rápido en el curso
- Registro rápido en el curso
UNIDAD 6 - Aspectos básicos de Google Analytics · 14 leccionesPrevisiones para profesionales del marketing: Dominio de Google Analytics - UNIDAD 6 - Aspectos básicos de Google Analytics
UNIDAD 6 - Aspectos básicos de Google Analytics · 14 lecciones
Previsiones para profesionales del marketing: Dominio de Google Analytics - UNIDAD 6 - Aspectos básicos de Google Analytics
- Cómo recopila GA los datos
- GA4 para profesionales del marketing
- Más información sobre Google Analytics 4 (GA4) Datos y seguimiento
- Cuestionario práctico: El papel de Google Analytics en la recopilación de datos de marketing
- Principales métricas de GA para profesionales del marketing
- Previsiones con métricas
- Más información sobre GA4 Métricas, dimensiones y análisis predictivo
- Cuestionario práctico: Métricas clave de Google Analytics para realizar previsiones
- Preparar GA para el éxito
- Evitar los datos sucios
- Kit de herramientas Analytics Essentials
- Más información sobre GA4 Configuración, filtrado y calidad de datos
- Cuestionario práctico: Configuración de Google Analytics para la precisión de las previsiones
- Cuestionario graduado: Fundamentos de Google Analytics
UNIDAD 7 - Creación de modelos de previsión · 14 leccionesPrevisiones para profesionales del marketing: Dominio de Google Analytics - UNIDAD 7 - Creación de modelos de previsión
UNIDAD 7 - Creación de modelos de previsión · 14 lecciones
Previsiones para profesionales del marketing: Dominio de Google Analytics - UNIDAD 7 - Creación de modelos de previsión
- Previsión estadística 101
- Reconocer patrones en los datos
- Más información sobre Métodos estadísticos y previsión
- Cuestionario práctico: Conceptos estadísticos para la previsión
- De los datos al modelo
- Modelado en acción
- Más información sobre modelos de previsión y análisis
- Cuestionario práctico: Pasos para construir un modelo de previsión
- Resultados de las previsiones de lectura
- Comprobar la precisión de las previsiones
- Fundamentos de la previsión
- Más información sobre Precisión de las previsiones y técnicas avanzadas de previsión
- Práctica: Interpretación y validación de previsiones
- Cuestionario graduado: Creación de modelos de previsión
UNIDAD 8 - Aplicar las previsiones a la estrategia · 14 leccionesPrevisiones para profesionales del marketing: Dominio de Google Analytics - UNIDAD 8 - Aplicar las previsiones a la estrategia
UNIDAD 8 - Aplicar las previsiones a la estrategia · 14 lecciones
Previsiones para profesionales del marketing: Dominio de Google Analytics - UNIDAD 8 - Aplicar las previsiones a la estrategia
- La estrategia basada en la previsión
- Ejemplos de previsiones omnicanal
- Leer más sobre Marketing Forecasting 101
- Cuestionario práctico: Previsiones en la planificación de marketing
- Las previsiones como herramienta de decisión
- Pivotar con nuevos datos
- Leer más sobre Previsión y toma de decisiones estratégicas
- Cuestionario práctico: Previsiones para la toma de decisiones
- Contar historias con previsiones
- Más información sobre narración y visualización de datos
- Práctica de la previsión estratégica
- Cuestionario práctico: Presentación de previsiones
- Cuestionario graduado: Aplicación de las previsiones a la estrategia
- Clausura del curso - ¡Gratitud!
UNIDAD 9 - Integración de la IA y GA4 para obtener información detallada · 26 leccionesGoogle Analytics Avanzado 4: Optimización y Atribución - UNIDAD 9 - Integración de la IA y GA4 para obtener información detallada
UNIDAD 9 - Integración de la IA y GA4 para obtener información detallada · 26 lecciones
Google Analytics Avanzado 4: Optimización y Atribución - UNIDAD 9 - Integración de la IA y GA4 para obtener información detallada
- Introducción al curso
- Glosario
- Cómo se integra GA4 con las herramientas de marketing de Google
- Configuración de las integraciones de Google Ads y Looker Studio
- Verificación de la exactitud de los datos en todas las plataformas
- Lista de comprobación para la integración de GA4
- Conectar GA4 con los ecosistemas de marketing
- Consultas en lenguaje natural en las exploraciones de GA4
- Uso de la analítica basada en chat en Looker Studio y BigQuery
- Creación de resúmenes de información automatizados
- Comparativa de herramientas de elaboración de informes asistidas por IA
- Aprovechamiento de la inteligencia artificial para la elaboración automatizada de informes
- Auditoría de los datos de GA4 para comprobar su exactitud e integridad
- Garantizar la gobernanza de los datos y el cumplimiento normativo
- Prevención de los errores en los datos amplificados por la IA
- Marcos de gobernanza de datos para profesionales del marketing
- Garantizar la integridad y la gobernanza de los datos
- La necesidad de disponer de datos integrales: el verdadero LTV y el ROI
- Preparación de datos offline/CRM para su importación
- Combinación de conjuntos de datos en BigQuery, parte 1: identificadores
- Combinación de conjuntos de datos en BigQuery, parte 2: consultas avanzadas
- Telling the Story of Your Data: Explaining Cross-Platform Flows to Clients
- Creación de una visión única del cliente (SCV)
- Rendimiento integral: integración de GA4 con fuentes de datos externas
- Integración de la IA y GA4 para obtener información detallada
- Registro rápido en el curso
UNIDAD 10 - Segmentación predictiva de la audiencia y personalización · 17 leccionesGoogle Analytics Avanzado 4: Optimización y Atribución - UNIDAD 10 - Segmentación predictiva de la audiencia y personalización
UNIDAD 10 - Segmentación predictiva de la audiencia y personalización · 17 lecciones
Google Analytics Avanzado 4: Optimización y Atribución - UNIDAD 10 - Segmentación predictiva de la audiencia y personalización
- Conceptos de segmentación predictiva en GA4
- Creación de segmentos a partir de la probabilidad de compra y de pérdida de clientes
- Pruebas y validación del rendimiento de los segmentos
- Guía práctica sobre la audiencia predictiva
- Creación de segmentos de audiencia predictivos
- Conceptos básicos sobre la optimización dinámica de creatividades
- Personalización de mensajes mediante datos predictivos
- Cómo medir el impacto de la personalización en los informes de GA4
- Casos prácticos de personalización en el mundo real
- Personalización de campañas con información obtenida mediante IA
- Comparación de las reglas de solapamiento y exclusión de audiencias
- Gestión del ciclo de vida de los segmentos en GA4
- Optimización de las reglas de segmentación para mejorar la escalabilidad
- Designing Smart Segments: Unlocking Personalization with Predictive Audiences
- Puesta en práctica y ampliación de estrategias de audiencia
- Gestión y perfeccionamiento de las estrategias de audiencia
- Segmentación predictiva de la audiencia y personalización
UNIDAD 11 - Análisis y optimización de la atribución · 17 leccionesGoogle Analytics Avanzado 4: Optimización y Atribución - UNIDAD 11 - Análisis y optimización de la atribución
UNIDAD 11 - Análisis y optimización de la atribución · 17 lecciones
Google Analytics Avanzado 4: Optimización y Atribución - UNIDAD 11 - Análisis y optimización de la atribución
- Conceptos básicos sobre la atribución: «último clic» frente a «basada en datos»
- Configuración de atribución y opciones de modelo de GA4
- Elección de modelos para distintos objetivos de marketing
- Guía comparativa de modelos de atribución
- Comprender los modelos de atribución
- Análisis del ROI según distintos métodos de atribución
- Creación de informes de atribución personalizados en GA4
- Visualización de los resultados de atribución en Looker Studio
- Evaluación de modelos de atribución para el ROI
- Comparación del rendimiento de los modelos
- Redistribución del gasto en función de los resultados de la atribución
- Planificación de escenarios con datos de atribución
- Caso práctico: Mejora del retorno de la inversión mediante la atribución
- Attribution in Action: Decoding the ROI Behind Every Click
- Utilizar la atribución para orientar las decisiones presupuestarias
- Optimización de los presupuestos gracias a la información sobre atribución
- Análisis y optimización de la atribución
UNIDAD 12 - Proyecto final — Plan de optimización de campañas basado en la inteligencia artificial · 18 leccionesGoogle Analytics Avanzado 4: Optimización y Atribución - UNIDAD 12 - Proyecto final — Plan de optimización de campañas basado en la inteligencia artificial
UNIDAD 12 - Proyecto final — Plan de optimización de campañas basado en la inteligencia artificial · 18 lecciones
Google Analytics Avanzado 4: Optimización y Atribución - UNIDAD 12 - Proyecto final — Plan de optimización de campañas basado en la inteligencia artificial
- Definición de los objetivos de la campaña y los indicadores clave de rendimiento (KPI)
- Selección de conjuntos de datos y métricas de GA4 para el análisis
- Diseño del marco de optimización
- Plantilla del plan de optimización
- Planificación del proyecto de optimización
- Integración de información predictiva y de atribución
- Evaluación del rendimiento y elaboración de conclusiones
- Documentación de conclusiones clave en Looker Studio
- Estudio de caso
- Realización del análisis de optimización
- Creación de cuadros de mando ejecutivos para presentaciones
- Cómo transmitir el impacto de tu optimización
- Defender las recomendaciones basadas en datos con pruebas
- Pitch Perfect: Defending Your AI-Optimized Campaign Strategy
- Presentación y defensa de recomendaciones basadas en la inteligencia artificial
- Presentación y defensa de los resultados
- Proyecto final — Plan de optimización de campañas basado en la inteligencia artificial
- Clausura del curso - ¡Gratitud!
Certificado oficial
Tu certificado lo emite la SEP, no solo una plataforma
Al demostrar la competencia recibes un certificado emitido por la Secretaría de Educación Pública a través del Gobierno del Estado de México: un documento oficial que puedes presentar con confianza ante cualquier empleador o institución.
Tu certificado con INEC
- Lo emite la Secretaría de Educación Pública (SEP), a través del Gobierno del Estado de México
- Documento oficial con folio verificable en línea
- Lo otorga la Universidad Tecnológica Fidel Velázquez
Otras plataformas en línea
- Constancia privada emitida por la misma plataforma
- Solo acredita horas cursadas o asistencia
- Sin respaldo de una autoridad educativa
Cómo funciona
Tu itinerario, de la inscripción al certificado
- 1
Inscripción con pago único
Pagas $4,990 MXN una sola vez y entras de inmediato al curso.
- 2
Estudias a tu ritmo
12 unidades con videos, lecturas y actividades, disponibles 24/7 durante 12 meses.
- 3
Cuestionarios por unidad
52 cuestionarios para comprobar lo aprendido.
- 4
Certificado
Emitido por la SEP a través del Gobierno del Estado de México, con folio verificable.
Lo que obtienes
Un certificado oficial de la SEP
Muestra · verificable por folio y QR
- Emitido por la Secretaría de Educación Pública (SEP), a través del Gobierno del Estado de México. No es una constancia privada: es un documento oficial, y ese respaldo marca la diferencia frente a otras plataformas en línea.
- Contenido impartido por Board Infinity.
- Folio y QR verificables para compartirlo con quien te contrate.
Medios que necesitas
Equipo de cómputo
Conexión estable a internet
Pago único
Empieza hoy, a tu ritmo
Un solo pago y acceso inmediato al curso completo durante 12 meses.
- 12 unidades · 230 lecciones · 144 h
- 12 meses de acceso
- 52 cuestionarios de evaluación
- Certificado emitido por la SEP (Gob. del Estado de México) con folio verificable
Preguntas frecuentes
Sobre tu inscripción
¿Cómo es el pago?
Un solo pago de $4,990 MXN. No hay mensualidades ni cargos recurrentes.
¿Cuánto tiempo tengo acceso?
12 meses desde tu inscripción, 24/7, para avanzar a tu ritmo.
¿Quién imparte el contenido?
El curso es impartido por Board Infinity; INEC gestiona tu inscripción, evaluación y certificado.
¿Qué pasa cuando vence mi acceso?
Puedes renovar tu cuenta tú mismo desde la plataforma, sin trámites ni esperas.
